又是一年双11|要销量也要品牌，iQOO双11如何脱颖而出？( 二 ) 又是一年双11

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聚焦游戏和电竞是iQOO在高端上突破和成功的关键战略，而这个战略尽管很多游戏手机厂商也曾想过突破，但最终还是没有能抓住行业的精髓。比如游戏手机外形都做的非常夸张，一下子就把用户人群限制住了。 iQOO聚焦游戏和电竞但并不会把产品变成游戏手机，反而和宝马联名的产品大放异彩，这不能不说是一个战略上的清晰和战术上的成功。近日EDG的夺冠可谓轰动全网，很多年纪大的人终于知道了电竞这件事情在年轻人心目中的地位。也验证了前两天冯宇飞说的电竞用户规模之大，远超一般人想象。这个用户不仅庞大，而且专业，同时还是非常挑剔，如果不能做出极致的产品，显然不能满足他们的游戏需求。而另外一方面，这些人又大多是数码达人，是人群中的意见领袖，获得了他们的认同，自然也就会逐渐破圈进入普通人群。
我在前段时间出差的时候，就遇到一个做家电的朋友，买了一款宝马联名版的iQOO8Pro ，他完全不了解这个牌子，就是身边的人说好加上喜欢宝马所以就想尝试一下，这显然是一个身边活生生的案例了。这种天花板的突破显然意义重大，因为这会真正让品牌开始具有势能，而不是简单的陷入价格和配置之争。更好的定价和利润也会带动品牌打造出更为极致的产品，从而进入一个良性循环的阶段，所以可以预见的是在明年， iQOO品牌还会有一个大幅度的增长。
新时代如何成就新品牌
2021年尾声将至，可以说这是一个全新十年的开始，整个行业的发展也已经出现了非常剧烈的变化。比如直播带货的兴起，可以说是一个渠道上的变化，拥抱全新的渠道和玩法，成为所有老品牌的必修课。而从手机产品本身而言，定位摄影还是定位电竞，又出现了路线之争，不过考虑到vivo的X70系列也一样获得了高端的成功，所以我觉得这背后还是一个基础研发能力的竞争。 iQOO在芯片、系统、产品上的独特创新，成为他们迅速赢得消费者喜爱的关键。还有一个比较重要的关键是，消费者也在发生变化，比如对游戏行业深度关注的年轻人越来越多，从而带给了电竞类产品一个高速发展的春天。 iQOO的逆势成功，是和人群变化有很大的关系的。
而从品牌本身的操盘来说， iQOO系列的不骄不躁还是非常让人钦佩的，即便是在双11这样的大促节日中，也没有为了出货而大幅降价来削弱自己的品牌优势。反观不少品牌的降价幅度已经大到深深伤害老客户的地步了。这种降价可能在短时间内带动产品的销量，但长期看还是一个品牌毒药，忠诚的消费者也不会选择首发上车了，而是等待大促的时候再出手。这样以来，反而会让品牌陷入一个恶性循环的境地。
第三就是在产品的布局上， iQOO8Pro、iQOO8的稳居高端， Neo5的中坚力量，加上Neo5活力版、Z5、Z5x的性价比王者， iQOO整体的产品布局覆盖还是非常充分而且合理，不管是1000还是6000的产品消费者，都能在其中找到适合自己的产品。这可以说也是iQOO品牌成熟的一个重要表现，已经走入了一个全新全面的新阶段。
双11是一块炼金石，也是一年营销的收官之战， iQOO能够在高中低端都有不错的斩获，可以说是给一年的辛苦画上了一个圆满的句号。而接下来大概就是年底的一个收尾和明年的一个全新产品规划，在我看来，明年的iQOO更为值得期待。
来源：万能的大熊