双11手机厂商“谍战”，小米、荣耀、vivo都称自己是销售冠军( 二 ) Tech星球（微信ID：tech618）文

vivo和荣耀紧跟这场降价潮， vivoX60Pro和iQOO8Pro都从5000元的起售价，降级了1000元。 “双11一开始，线上价格就把线下价格击穿了” ，荣耀一北方经销商李明告诉Tech星球。

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2021年的双11 ，面对国产安卓机的围攻，苹果手机也没有固守高端，甚至今年降价比每年更狠。 2020年双11 ， iPhone11的价格就较首发降价900元进行销售。今年的特殊情况在于， iPhone12和iPhone13外型极为相似，而iPhone13受供应链影响备货不足，所以iPhone12最合适扛起冲销量的大旗。
今年iPhone12基本款降价1700元，甚至部分平台的活动价4799元即可买到， 5000以内是国产高端机努力巩固的高端机领域，苹果手机杀到这个价格后，安卓高端机则近乎没有了任何优势，只能进一步降价拉开区间。
这次意外的大促销，不仅让很多消费者直呼自己有点像韭菜。也严重冲击了线上线下的价格体系。长沙中天国际通讯广场的李老板就表示：“小米MIX4的调价太频繁了，这面商场上百家批发商都没有进货这个型号。 ”在他们看来，如果早期大批量备货小米MIX4 ，现在电商平台售价甚至低于他们进货价，大家就会都亏在手里。
从京东平台的数据来看， 5000以上的智能机市场， 11月10日后被补货的iPhone13牢牢占据。在5000-10000元这个区间，国产高端机尽管赢得了跳水冠军，却依然没能赢得销量冠军。
千元机暗战“修罗场”
高端机的销量是争个面子，低端机则是撑起所有销量的大盘，却也是竞争最激烈的“修罗场” 。
这个战场的主角是红米Redmi、iQOO和realme 。今年红米主打的销量产品是K40 ，这款被卢伟冰比喻为“旗舰机焊门员”的性价比手机，也是小米主推的机型。
从双11开始，这款机型连一直占据3000元以下销量榜首。双11最后一天前，卢伟冰突然听到消息，友商可能会备货几十万，最后时刻“偷塔” 。这让他直接在微博上公开“示威” ，称友商不要Play大众智商。
这里为何不是批评友商降价促销割韭菜，而是说玩弄大众智商呢。有行业人士分析认为，这几十万货是让线下供应商去线上进货，这种形似零售实际是批发的形式，造成消费者以为这款手机销量暴涨的假象，抢夺各价格段位手机销量的销冠。
从双11战报的最终结果看，被网友Cue的荣耀play5T ，销量从1000-1500元的段位最终跃居第一。在11日当天，荣耀play5T也一路逆袭至当天所有手机销量的第二。荣耀确实是在最后一天发力，但当天销量没超越iPhone13 ，双11期间的累计销量也没超过红米K40 。
而另一边，红米自己也没逃脱大众对其深扒。有数码大V就发布，红米9A型号也在电商平台大量出货，不少批发商也在线上到线上平台批量进货。这种行为应该不是小米组织，或许只是看到小米系列手机在电商平台折扣优惠太多了。

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当然，小米可能也不介意这种行为。如今，小米开始在全国推进直营为主的“百城万店”行动， 10月31日，深圳落成第1万家“小米之家” 。卢伟冰提到未来3年实现落地3万家小米之家的目标。也许，散落的批发商不在小米的未来发展核心规划内。
在小米进入线下与OV展开街头巷尾的白刃战之际， OV也在线上向小米发起了反击，快速崛起的iQOO和realme就是代表。
Realme与OPPO是同属欧加控股集团的平行子公司，欧加董事长、OPPO创始人陈永明今年的部署决策，是高端的一加回归OPPO体系内，一加9所采用的氢系统将弃用，未来都将采用OPPO的ColorOS系统，所以这次一加9降价非常狠；Realme走极致性价比和线上路线，在3000元价位以内，与红米等品牌鏖战。