微信|抖音＂拍了拍＂腾讯计算机|处理器|axios|东京大学

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"从短视频到社交媒体，蛋糕属于谁？"
作者｜白芨
编辑｜月见
2018年5月8日，张一鸣在庆祝Tik Tok斩获App Store免费应用榜冠军的朋友圈留下评论：“微信的借口封杀，微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐。”马化腾则在朋友圈下回应：“可以理解为诽谤。”
这被外界认为是腾讯与字节跳动矛盾的集中爆发。而事实上，即便互联网赛道已经跨入互联互通时代，腾讯与字节跳动的明争暗斗仍未停止。
今年11月12日，抖音官方公众号发布了《关于腾讯与抖音商谈对等开放的说明》一文，抖音称，收到来自腾讯创作服务平台的申请，欢迎腾讯版权内容入驻的同时，抖音已多次申请微信恢复抖音、西瓜视频的分享、登录功能。

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腾讯方面表示，腾讯创作服务平台正在计划向创作者逐步开放授权合规的版权内容以及创作工具，创作者可以在合法合规的基础上对此进行二次创作。未来，除了发布在腾讯各个内容平台以外，正在面向全网第三方平台发出测试邀请，助力创作者便捷、合规的推广好内容。
而在此之前，腾讯视频曾苦于基于版权影视作品剪辑的二创作品侵蚀原作品流量。在今年4月的长视频行业声明中，腾讯视频一度呼吁短视频平台及创作者不对影视作品进行剪辑、搬运、传播等侵权行为。
但这并非腾讯与字节跳动的竞争核心，在公告中，抖音点出了焦点所在——抖音内容无法进入微信生态。截至11月13日，「新熵」测试发现，抖音视频仍然仅能通过复制口令与下载视频发送两种形式进入微信分享，而拼多多商品，快手短视频可以通过链接方式分享至微信好友及群聊。抖音的表态，无疑是施压腾讯进一步放开微信流量池。

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压力来到了腾讯一边。
腾讯在担心什么？
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物理学有热传递的概念，指热从温度高的物体传到温度低的物体，或者从物体的高温部分传到低温部分。
对于腾讯来说，抖音在内容流量领域的强势不言而喻，向抖音体系放开外链屏蔽护城河，“流量热传递”的恶性趋势或将不可阻挡。在社交流量沦陷于这座生猛的时间熔炉之前，腾讯有必要做好短视频产品的用户体量及商业化能力，留住尽可能多的光和热。
首先，腾讯系短视频产品的整体体量不及抖音。
今年4月15日，腾讯平台与内容事业群（PCG）针对视频业务进行了架构调整，其中，腾讯视频、微视、应用宝整合进在线视频BU（OVB），由腾讯副总裁孙忠怀担任CEO，主要负责内容、运营和会员体系；腾讯副总裁林松涛担任总裁，主要负责产品体系和技术。
这意味着，腾讯视频、微视将由统一部门管理，而背后的商业化团队中台化，面向整个在线视频BU服务。
这被外界视为腾讯应对字节跳动大中台策略的一次调整。据妙投报道，PCG对微视产品的要求已经从用户规模转向优质用户数。而这意味着微视不再追求对抗抖音的目标，而转向独立的商业化路径。
目前在腾讯体系内，最受外界看好挑起短视频大梁的是微信视频号。外界甚至流传视频号半年日活破2亿；日活4.5亿超越快手，人均使用时长35分钟的说法。而微信官方并未披露视频号的真实用户数和用户时长，视频号与抖音的真实差距，仍是一个未知数。
从产品特点看，微信视频号更接近现有朋友圈功能的整合升级，特别是好友点赞记录公开的设定，使视频号区别于抖音、快手，带有更加鲜明的私域特点。从优点看，这使用户对视频号继承了朋友圈式的参与热情，社交达人们在此分享美食、萌宠乃至生活心得成为一种新的风尚；从劣势看，微信视频号缺乏公域流量的参与，在重大话题面前无法形成讨论合力，在奥运会等一批重大公共事件中，视频号仍然是一片美食的美食，萌宠的萌宠景象。