“儿时的记忆”读书郎来了，学生平板卖出7亿营收

提到读书郎， “小呀嘛小儿郎，读书就用读书郎”这种洗脑的广告词就会在我们脑海中自动弹出。这个家喻户晓的“老”品牌，如今也作为IPO市场上的新军，向港交所发起冲击。
【“儿时的记忆”读书郎来了，学生平板卖出7亿营收｜IPO见闻】继今年4月27日向港交所首度递表失效之后， 11月4日，读书郎再次向港交所提交上市申请，中信建投国际和麦格理为其联系保荐人。
值得一提的是，读书郎和优学派这两大老牌教育硬件品牌在今年前后脚冲击IPO ，而其经历的坎坷程度“如出一辙” 。今年4月，优学派所属公司优学天下因IPO申请文件资料已过有效期，被深交所中止其上市审核。直至6月份，相关资料更新完毕后，优学天下才恢复上市审核。
除了上市动作频频引发市场关注，教育硬件这条“红海”赛道似乎也因为“双减”政策的落地，变得热闹又拥挤。大量在线教育玩家转型加码教育智能硬件领域，导致该行业逐渐“内卷” 。
当教育智能硬件成为互联网教育公司的新突破口，新老品牌的正面交锋也因此同步展开。这也为读书郎能否借上市补充弹药，增添了又一个不确定因素。
创始人出身于小霸王， “师从”段永平终成行业“榜眼”
读书郎创始人陈智勇目前持股约30.1% ，为公司的实际控制人。在创办读书郎之前，陈智勇担任着中山小霸王市场部副总经理一职。
直到1999年5月，陈智勇从该位置上退下来，创办了读书郎。而早在这之前， 1995年7月，段永平由于经营者持股的问题从小霸王离职，同年9月创办了步步高。算起来，陈智勇和段永平共事了近八年时间。而从读书郎的发展来看，很大程度上也受到了段永平创立的步步高的影响。这二人的关系， “亦师亦友” 。
此外，创业后，陈志勇还拉来曾经的同事、小霸王计调部部长秦曙光。秦曙光如今持有读书郎约24.7%的股份，成为公司第二大股东，也是公司的一致行动人。

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根据弗若斯特沙利文报告，按总零售市值计， 2020年读书郎在中国的智能学习设备服务供货商中排名第二，仅次于步步高。
在线教育转型夭折，硬件赛道劲敌重重
读书郎目前的最主要的收入来源是学生个人平板的销售，其对应所在的中国智能学习设备市场也处于快速扩张期。从2016年的215亿元增至2020年的560亿元，复合年增长率高达27.1% ，预计2024年该市场将突破千亿。 2025年达到1270亿元，其中， 2020年到2020年的预计复合年增长率将达到17.8% 。

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但由于近年来该市场的进入者不断增多，新厂商科大讯飞、百度旗下小度智能等都先后发布了学习平板产品，市场早已是一片”红海“ 。因此，读书郎也在积极寻找新的潜力市场。
近年来，在线教育赛道发展势头强劲，已然站上了资本风口。根据弗若斯特沙利文报告，中国K12教育科技服务的市场规模由2016年的208亿元激增至2020年的1456亿元，预计2025年可达6782亿元，年复合增长率高达36% 。在“双减”政策下，市场规模的扩张速度或许无法达到预期。但在线教育玩家们都在积极寻求转型，加上该市场增长潜力仍然相当大，在响应国家“双减”政策的前提下，整个市场仍具极大发展空间。
读书郎自然也欲赶上这一风口，于2017年就组建了教育研究院，上线双师直播课，推出教学一体化系统和智慧课堂解决方案，力求在K12在线一体化教育服务市场上开辟新天地。