双十一|打法该变了，阿里妈妈携手微博带来双11种草模式创新！( 二 ) 顺丰速运|创投圈|手机行业

横向种草模式：大曝光资源组合种草，为品牌全域汇聚流量有时候，决战紫禁城之巅不是为了一分高下，而是气氛已经到了这里。
今年的11.11全民种草季，不仅实现了天猫众多品类对目标人群的多维触达，更是将双11大促的氛围推向了高潮，怎么做到的？
首先，发布热点话题，营造全民种草氛围。
每个品牌都有可能会错失一些传播风口，而作为“全民舆论场”的微博热点话题却是众多品牌不容错过的高光展示品牌形象的难得商机；10月15-30日，阿里妈妈联合微博上线#我怎么这么会买#的话题讨论，并且发起相关的话题大赛，大赛排名前20的用户可获得“超有眼光种草师”称号及双11全民种草季专属种草福利。话题本身对双11热点的深挖加上大赛带来的创新玩法，很快就吸引了很多人参与，在微博掀起了超高的话题热度。截至目前，相关话题总阅读量6.5亿+ ，话题讨论次数34.2万+ ，成功营造全民种草的氛围。

其次，联动多领域达人矩阵，配合微博多个流量入口为双11提前造势。
KOL、KOC在各自的行业和圈层有着突出的专业判断力，在粉丝中的信任度很高，往往能直接影响用户的消费决策。
所以，全民种草季借助不同类型的KOL、KOC的圈层影响力为11.11全民种草季发声的同时，还通过组建官方大账号矩阵的方式实现达人影响力的破圈，持续助推活动话题热度升级。

另一方面，活动还通过话题中心化运营、热点大视窗、热搜资源等多个微博流量入口给品牌提供多渠道强势曝光的机会，为品牌店铺带来源源不断的流量。活动推出以来，多领域达人发博 800+ ，商家种草阅读1997万+ ，多入口引导等大曝光资源组合横向打开品牌势能，将“独乐乐不如种乐乐”的双11全民种草氛围推向高潮。

还有，多圈层达人助力官方5大品类榜单出圈传播，实现从种草到拔草的转化。
与其被动种草，不如主动参与种草。此前，很多用户在品牌种草活动中，通常处于被动种草的位置，这也让用户对品牌缺乏足够的信任。如何解决这个问题？让消费者跟着权威的品类排行榜“看榜下单”不失为良策！11.11全民种草季期间，多个在圈层有影响力的达人都参与到传播官方5大品类榜单的活动中，通过微博发文专业讲解品牌特点等方式，帮助用户实现从种草到拔草的链路转化。不得不说，以品类榜单打透信任度，避免了此前的虚假种草问题对品牌信任度的损害，品牌价值也得以沉淀。

总结起来，横向种草模式侧重于以多个流量入口聚集微博各路优势资源，并且通过不同的资源组合强强种草实现强势曝光，为不同品类的品牌找到爆发势能。

纵向种草模式：重点品类定制种草，精准抢占品类心智柳枝顺从风势，方能枝繁叶茂。
随着生活品质的提高，消费需求越来越多元化和细分化。所以，除了横向为不同品类的众多品牌打开流量通路，阿里妈妈还从纵向针对不同的趋势赛道，带来多场行业专场品类活动，并针对不同行业及商家属性，采取差异化营销策略，助力品牌抢占品类心智，促进销售转化。
品类趋势赛道1：科技成分护肤。
今年10月中旬，天猫美妆行业在洞察到“消费者推崇功效型护肤”的消费趋势后，牵手微博等平台，推出针对国货新品牌的“这就是中国科技”的主题合作专场活动，并发布#科技力打开美妆新品牌#话题；微博以话题中心化运营、热点资源强势曝光赋能、品类词搜索等模式搭建种草全链路，为新锐国货美妆品牌打开 “科技功效”的优势品类认知，话题阅读量达2.3亿+ ，话题互动量达2.5万+ 。