蜂花“哭穷”，网友“野性消费”，但不打广告，热度能维持多久？ 2021年7月

2021年7月，河南郑州发生了特大暴雨，引起了全国人民的关注，一方有难八方支援，国内企业纷纷捐款捐物支援郑州。一直很低调的鸿星尔克也悄悄捐了5000万元的物资，网友发现后就表示，感觉鸿星尔克都快要倒闭了，还捐了那么多。
鸿星尔克也因此引起了网友们的心疼，网友纷纷涌进鸿星尔克的直播间和门店去“野性消费” 。虽然后来鸿星尔克的负责人呼吁网友要理性消费，并表示鸿星尔克并没有要倒闭，活得好好的，但是仍然挡不住网友们的购物热情。

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像鸿星尔克这样因为捐款而突然火遍全网，让大量网友自发去店里抢购商品的情况是很少会出现的，甚至可以说是一个奇迹，有人还表示，这种情况以后应该不会再出现了。然而打脸来得很快，还没过多久呢，国内又有一个老品牌被网友自发地“野性消费”了。
蜂花“哭穷” ，网友心疼
2021年11月中旬时，蜂花突然上了热搜榜，事件的起因是有网友担心，蜂花不靠产品设计和广告营销，会不会倒闭，就给蜂花出各种主意。有网友就表示，蜂花的产品外包装看起来很廉价，建议去参加全国大广赛，打出品牌知名度，还能获得更多的设计方案。

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对此，蜂花那边的人就表示，蜂花的产品本来就很廉价，而且去参加比赛还要花钱。虽然蜂花并没有明着哭穷，但是怎么看都像是在哭穷，这就让网友很心疼，为了不让蜂花倒闭，纷纷购买蜂花的产品，有人甚至还准备成箱购买。
网友的购买热情是很高的， 2021年11月13日，蜂花一天之内就卖了两万单，是平时一个月的销量了。这也惊动了蜂花的高层，蜂花董事长还亲自发视频表示蜂花并不会倒闭，呼吁网友理性消费。
狂欢过后，相信很多人也很好奇，蜂花真的有那么“穷”吗？真的如网友担心的那样会倒闭吗？其实蜂花的实力并非网友以为的那么弱呢。

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实力强悍的老牌国货
虽然蜂花并没有很出名，很多人甚至是因为这一次事件才认识了蜂花这个品牌，但其实蜂花已经成立了36年，是妥妥的国货老品牌，实力也是很强的。
据公开资料显示，蜂花是全亚洲最大的护发素产业基地，是全国日化行业的民族龙头企业之一，拥有两个生产基地，老工厂面积为2.5万平方米，新工厂面积为6.1万多平方米。而且蜂花还建了智能新工厂， 12条流水线里就有7条是全自动的生产流水线。

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蜂花的年产能可达10多万吨，年产值可达15亿元，旗下的产品线也很多，已经开发了150余种系列产品，拥有数十项发明专利。在洗护行业蜂花也是处于领先地位的，在中国护发素市场TOP10的排名中，蜂花仅次于资生堂和潘婷。
所以说蜂花虽然名气不大，但自身实力很强，并没有网友所说的会面临倒闭危机，不过蜂花这一次事件也证明了，广告营销确实很重要。
不打广告，知名度就提不上来
虽然蜂花已经成立36年，但知道的人并不多，尤其是年轻人，这是因为蜂花长年不打广告，也没有经常改进包装设计，很难在消费者那里加深印象。而蜂花的同行们，那是每年都会花巨资打广告的。