小马智行|泡泡玛特全网销售额突破2.7亿元，“吸金”能力十足的潮玩行业发展“钱”景如何？云闪付|36氪|微信小程序|第三方

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据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉， 2021年双11期间，泡泡玛特全网销售额突破2.7亿元，较去年同比增长超60% ，并且已经连续三年位列双11全阶段天猫大玩具类目旗舰店NO.1 。同时，泡泡玛特的多平台布局已初见成效。
值得一提的是，在天猫平台稳步增长的同时， 2021年泡泡玛特在京东平台实现了爆发式增长，与2020年双十一相比，京东平台销售额增长达16倍，位列京东潮玩类目第一。
艾媒咨询分析师认为，受惊喜经济和社交情感需求等因素影响，预计中国潮玩市场规模不断扩大。数据显示， 2020年中国潮玩经济市场规模达到294.8亿元，预计2021年将以30.4%的增速升至384.3亿元。虽然当前国内潮玩市场仍以乐高、万代、迪士尼等拥有较多的IP的外国品牌占据，但泡泡玛特等国有品牌正在崛起。
POP MART泡泡玛特，成立于2010年，发展近十年来，主要围绕艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达以及潮玩文化推广与培育四个领域。泡泡玛特是集潮流商品零售、艺术家经纪、新媒体娱乐化平台和大型展会举办于一体的IP综合运营服务集团，售卖包含自主开发商品与国内外知名潮流品牌的商品，包括潮流玩具、二次元周边、BJD娃娃、IP衍生品等多个品类。 2020年12月11日，被称为“盲盒第一股”的泡泡玛特(POP MART)正式在港股上市，如今泡泡玛特是中国最大且增长最快的潮流玩具公司之一。

盲盒的行业属性
盲盒里面通常装的多为动漫、影视IP形象实体，或者设计师单独设计出来的玩偶。但由于盒子上没有标注，消费者只有购买打开后才知道抽中的产品，所以命名为“盲盒” 。这种不确定的刺激造就了盲盒的吸引力，并成为用户社交传播的热点话题，因而盲盒兼具惊喜和社交属性。此外，盲盒还具有精神慰藉和收藏等属性。盲盒具备的属性之多使之超越了休闲玩具的范畴，受众覆盖年龄范围更广。

中国盲盒行业发展阶段分析
从90年代中国出现盲盒雏形到2012年盲盒开始在国内出现，再到2016年国内头部盲盒企业发力盲盒营销，国内盲盒市场一直处于平稳发展期。此后，在资本的加注下， 2019-2020年，中国盲盒经济掀起热潮。
艾媒咨询分析师认为，中国盲盒市场发展历史并不长，而且也是近几年才开始走红，但是盲盒已经不是玩具商家开发的小众产品，已成为各行业争取年轻消费群体的重要营销模式，正逐渐走向大众化。

中国盲盒发展驱动力：全球潮玩市场
在可支配收入增加、潮流文化产业迅速发展，尤其是越来越多优质潮流玩具IP于市场成功孵化的驱动下，全球潮流玩具市场规模自2017年的749.7亿元增长至2019年的1247.4亿元，并预期将于2023年达到2494.8亿元。作为潮玩的重要细分领域，盲盒市场也将获得较快的发展。

中国盲盒发展驱动力：中国潮玩市场
中国潮流市场仍处于早期阶段，并在过去数年获得了较快的发展。数据显示， 2019年中国潮玩市场规模为204.7亿元，同比2018年增长了71.3% ，预计受疫情影响， 2020年中国潮玩市场规模增速有所下降，市场规模增至294.8亿元。艾媒咨询分析师认为，受惊喜经济和社交情感需求等影响，中国潮玩受欢迎程度不断上升，预计中国潮玩市场规模将保持扩张态势。