苹果的舒适陷阱：避开死亡螺旋，需要强劲对手( 二 ) 持续20多天的双十一落下帷幕后

前任诺基亚CEO史蒂芬·埃洛普曾在媒体采访中坦言：“如果诺基亚的创新可以落实到产品上面，就不会是现在这个样子。 ”相比于专利静悄悄躺在功劳簿上的诺基亚，苹果则在奉行另一套创新哲学。
正如史蒂夫·乔布斯不止一次公开提到的：“好的艺术家复制，伟大的艺术家窃取。 ”这句继承自毕加索的名言，演变成了大名鼎鼎的“海盗文化” ，以一种精神信念的形式贯穿了苹果的成长历程。确切地说，苹果被视为创新的风向标，却从不是创新的独行者，每个阶段都有一个躲不开的对手。

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比如PC时代的微软。苹果和微软多次因图形界面对簿公堂，苹果从施乐窃取了“图形化”的灵感，又被微软借鉴到了Windows当中。一场史无前例的缠斗，无形中加速了个人计算机的普及，并且不断推动PC操作系统的进化升级。即使到了Windows11上，依然流行着微软“抄袭”MacOS的论调。
比如移动时代的谷歌。安卓和iOS的争议尚未盖棺论定，但苹果再次扮演“窃取”的角色却是不争的事实。 iOS9引入的扩展小插件、iOS8开始的多任务后台、iPhone5S加入的指纹识别，均被质疑有向安卓阵营借鉴的嫌疑。尤其是最近更新的iOS15 ，多次被诟病有借鉴安卓和鸿蒙的痕迹。
再比如硬件方面的华为。中国智能手机的高端市场长期维系着苹果和华为的双雄格局，擅长“黑科技”的华为一度对苹果形成了压迫优势。包括夜拍、5G等智能手机的核心功能卖点，华为都抢跑于苹果，一些创新功能被市场验证认可后，苹果在内的厂商陆续跟进，联合驱动了创新的产业落地。
然而在华为被打压失语后，智能手机的硬件创新出现了“孤狼”的局面，苹果再一次陷入了创新迷茫期。以销量高涨的iPhone13为例，苹果联合创始人沃兹尼亚克在社交媒体上公开批评：“我拿到了新iPhone ，我真的分不出区别，发现iPhone13与该设备之前的版本几乎没有区别” 。
危险的地方正在于此。
华为留出的高端市场，为苹果制造了高速增长的机会，但也可能是另一个“诺基亚陷阱” 。毕竟库克时代的苹果早就放弃了创新领导者的身份，一旦缺少华为这样的压迫势力，苹果能否在创新方向上给出正确的判断，无疑存在很大的不确定性。传导到整个智能手机行业，已经出现了创新固化、竞争垄断、活力匮乏的一幕。
03谁是新对手
想要避开“诺基亚陷阱”的困扰，苹果需要为自己找一个新对手，激活行业的创新态势，特别是在三星缺位的中国市场。
其中的诱惑性在于，在苹果攫夺了手机市场80%利润的环境里，没有任何一家手机厂商想要错过高端市场的蛋糕，而创新恰恰是跻身高端市场的必要因素。按照智能手机行业的一般规律，苹果的新对手大概率会在现有的头部玩家中产生， OPPO、vivo、小米、荣耀无不存在卡位的可能。
早在2019年的时候， OPPO创始人陈永明就公开喊话称，将在三年内增加研发投入至500亿元，用于5G/6G、人工智能、AR、大数据等前沿技术的深度探索。同一时期的vivo开始大量招募芯片领域的专家工程师，对外表示要深度参与到芯片的前置定义阶段。小米也在十周年时选择战略升级，进一步扩大研发团队的规模。
不过外界呼声最高的对手仍是脱离华为独立运营的荣耀，比如路透社在报道中直言“苹果在中国的最大竞争对手是荣耀” 。