音乐平台和短视频平台“大战在即”？我看未必( 三 ) 图片来源@视觉中国文|音乐先声

当前，短视频平台已经成为音乐宣发的重要阵地，要想更深层次地融入产业各环节，首先要做的就是补足在音乐版权上的不足，实现正版化的同时，获取更多优质内容；其次便是保证短视频传播优势的基础上，融入更多专业维度，让更多好音乐被听到。从这个角度看，短视频其实跟音乐平台是有互补性和合作空间的。
以去年8月抖音和网易云音乐的战略合作为例，双方着力于音乐人和音乐人作品的扶持、宣推，聚焦创作、曝光、收入、作品管理等问题展开了系列合作。
对于短视频平台来说，这种合作既能提升平台上的音乐正版率，也可以吸纳音乐平台的原创音乐内容，在内容把关、音乐人扶持上也能有诸多协同；对于音乐平台说，通过将短视频融入自己的宣发生态，也能提高平台音乐作品和音乐人的受众范围，进一步提升平台推歌、推人的能力，保证优质爆款歌曲的常态化输出。
例如，除了《漠河舞厅》《天上飞》等不少作品同时在音乐平台和短视频平台广受欢迎外，网易云音乐自制企划“恋恋记事簿”中，回春丹乐队翻唱的《初恋》，发布不到三个月在网易云音乐累计播放量就已过亿，评论超过3.2万，抖音歌曲使用量13.5万，抖音歌曲话题播放量超6亿。

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当然，除了与网易云音乐牵手，早在2019年末，抖音就与腾讯音乐也达成了音乐转授权合作，以规避歌曲侵权风险。此前，快手也和腾讯音乐达成战略合作，共同推出了“音乐燎原计划”以扶持音乐人。
音乐是短视频不可或缺的底色，也是内容创作的必要元素，但如何改变短视频仅仅能推火“神曲”的刻板印象，推出更具生命力的作品和音乐人，还有很多行业空间。
【音乐平台和短视频平台“大战在即”？我看未必】在线音乐市场到底拼什么？