微信|微信庞大的原因找到了,竟是为了“卖”掉用户?( 二 )





虽然多一个人使用 , 并不会让使用的边际成本增加 , 但是服务提供者在购买字体或者研发字体时都需要花费成本 。

那么微信不需要吗?



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一个App的研发 , 不可能不需要成本 , 而微信这样的App还能保持免费 , 也就是说明微信必然有其他盈利渠道 , 否则也难以支撑微信那庞大的商业价值 。
这个盈利的渠道 , 其实就是你我 , 每一个使用微信的人 , 当然 , 微信并不是直接通过收费实现的商业价值 , 而是把我们当成了一个“商品” , 不过这个“商品”的受众 , 不是商品经济下的个体 , 而是广告主 。



微信这些平台通过免费吸引用户 , 再把用户整体打包给广告主 , 这其中就包括你的个人信息 。 你的个人爱好、经济实力、当下需要什么 , 都可以一起打包给广告主 。
对于广告主来说 , 这简直太省事了 , 根据数据分析用户特点 , 推出针对用户的广告 , 效率明显要比盲目推出广告好得多 。
这也是前两年苹果禁止App追踪用户数据后 , 引起了整个互联网动荡的原因 , 这一做法 , 起码断了广告主一半的财路 。



电视的“收视率”也是同理 , 通过生产免费的内容 , 提高收视率 , 就可以向广告主卖个好价格 。
1951年 , 政治经济学家达拉斯.斯麦兹提出了“商品受众论”的理论 , 商业大众传媒的主要产品是大众的注意力 。
无论是互联网下的微信还是电视 , 其贩卖的都是用户 。



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相比于电视 , 互联网App还有一个十分明显的优势:更加容易触达用户 。
就像前面所说的 , 微信这样的App , 可以把我们的个人数据整体“打包”给广告主 , 是因为我们使用App的时候 , 就与App产生了联系 , 我们的个人数据会被记录 。
感受最明显的大概是 , 搜了什么 , 平台立马就会给你推相关的广告 , 比你都了解你自己 。



但在电视以及更加传统的报纸上 , 这些媒介没法与用户产生联系 , 因此投放的广告都是粗放的 , 商业价值远没有互联网高 。
为什么微信要免费 , 也是这个原因 , 因为免费 , 微信吸引了众多用户 , 成为了中国第一大社交平台 , 也造就了微信无可限量的商业价值 。
天下哪有免费的午餐 , 免费的背后 , 我们早已经被“算计”得明明白白 。
今后的微信会不会越来越大?或许会 , 至于会大到什么程度?
那就要看大到什么程度的时候 , 微信用户的数量会下降 。