国美电器|这些行业黑马是如何崛起的？看iQOO和Blank Me的逆袭之路国美电器

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在这次“双十一”大战中，新国货品牌展现出了强劲的爆发力。
在竞争激烈的彩妆赛道，一直由国际大牌强势占领，但在这次的双十一大促中，新锐国货品牌Blank Me却杀出了重围，拿下天猫彩妆预售榜TOP3 ，势头直逼国际彩妆巨头雅诗兰黛、兰蔻；而在手机赛道，同样也有一家新锐品牌iQOO以黑马之姿，在双十一期间斩获全行业安卓市场TOP2 ，与苹果、小米坐上了同一牌桌。

实际上，新品牌能够成为异军突起的行业黑马，大部分都有一个特征——那就是选对了方式方法，然后从正确的方法里获得巨大的成果。那么，在竞争激烈的市场上， Blank Me和iQOO是如何脱颖而出成为行业黑马的呢？本文将从品牌、产品、营销等多个层面进行分析。
圈粉Z世代，打造多样化产品满足消费需求如今， Z世代已然成为消费市场的生力军。根据CBNData发布的《Z世代趋势美妆消费洞察报告》数据显示，目前中国大约有2.6亿Z世代年轻人，他们的消费开支已达到4万亿人民币，占全国家庭总开支的13% 。在这样的数据支撑下，谁能圈粉Z世代，谁就能抢占市场先机。

不过，这些生活在互联网时代的Z世代年轻人有一个特色，他们拒绝生硬说教、渴望与众不同，更注重彰显自我个性，品牌要想抓住他们，必须在产品上持续“造新” 。作为新兴品牌， Blank Me和iQOO都是面向Z世代的年轻群体，为了抓住这一群体，它们通过瞄准Z世代的消费理念，用自己的方式给出了积极回应。
Blank ME在产品的打造上，不同于很多国货美妆全面开花的特性，而是专攻于彩妆细分品类中的底妆，提倡不过度修饰和掩盖，还原最健康本真的肌肤好气色，成为更好的自己。并且，为了满足年轻人对不同季节的底妆需求，其还打造了不同的底妆产品。举个例子，针对夏天天气炎热，易出汗、脱妆等痛点， Blank Me就打造了一系列控油、水光妆效的产品。这种做法也让其在市场上受到越来越多人的关注和喜爱，销量也得到不断攀升。

而iQOO自成立以来就一直坚持从消费者需求出发，致力于打造强悍性能和极致体验的产品。比如，为了解决年轻人在玩高帧手游时出现的发热、掉帧等痛点， iQOO Neo5采用了全覆盖液冷散热系统，在高负载状态下能有效散热，让手机温度保持稳定，不会出现因为过热导致降频掉帧等问题。
同时， iQOO Neo5还采用了一颗独立显示芯片，不仅全面提升了手机屏幕的显示效果，还实现了低帧率游戏向高帧率显示升级，解决了现有行业长期存在的“低帧内容”瓶颈难题。此外，独立显示芯片的加入，还可以分担GPU画面渲染压力，让游戏画面更流畅更稳定。
再比如，为了提升年轻人的视觉和交互体验， iQOO 8 Pro还打造了“2021年度最佳好屏” 。 2K分辨率+517PPI+120Hz 高刷新率+三星E5发光材质+LTPO技术的配置组合，让iQOO 8 Pro的屏幕显示素质达到了行业天花板，同时在微云台双主摄、120W 超快闪充、骁龙888 Plus等超能配置的加持下，该款手机在性能、续航、影像等方面的实力也达到了行业的一流。