网易有道|花钱给开发者在谷歌上投广告，苹果到底图的啥成人教育

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对于APP的开发者、特别是一些中小开发者来说，最大的苦恼莫过于产品默默无闻，最终因为缺乏足够的用户基础而夭折。而苹果的App Store与谷歌的Google Play ，乃至国内的一众安卓应用商店，在某种意义上来说则起到了一个宣传平台的作用，无论App Store的人工编辑、还是Google Play的排行榜，也都是APP扬名立万的核心途径。

当然，对于不差钱的开发者来说，在主流平台上投放广告才是最核心的宣传手段。典型的案例，就是阿里游戏的《三国志·战略版》，靠着在2020年全面盖地的买量，使得这款手游成为了现象级爆款，也助力了阿里旗下游戏业务的腾飞。不过或许很多开发者做梦都没有想到的是，应用商店会出手替开发者的APP去打广告。
日前据知情人士透露，苹果正在为旗下少数知名APP在Google Ads上购买广告。目前，教育应用Masterclass、流媒体视频应用HBO、语言学习应用Babble、交友应用Tinder和Bundle在谷歌搜索引擎中，都出现了引导用户前往App Store下载的广告。尽管这些广告本身并没有披露广告商，但它们都有着几乎相同的跟踪参数，所以也意味着这些广告都来自于某个单独的实体。

显而易见， HBO、Babble、Tinder等APP之间并不存在隶属关系，并且也各自归属于不同的商业实体。但是有匿名的开发者表示，这些广告都是来自于苹果。如果这一消息属实，苹果在谷歌上为第三方APP开发者打广告，这件事看起来似乎是在做慈善。
但从某种意义上来说，苹果方面其实也有做这种“做慈善”的必要。如今App Store所面临着垄断风波已经是不争的事实，甚至于App Store必须要在12月9日前允许开发者从第三方途径收取相关费用。而在深陷垄断泥潭之际，苹果所采取的策略是降低年收入在百万美元以下、占据开发者整体数量98%的小型开发者“减负” ，将抽成从30%降低到15% 。因此在满足了中小型开发者的同时，其他开发者的利益自然也需要照顾到，所以给这些知名APP打广告也就在情理之中了。

事实上，平台为旗下的合作方打广告并不罕见。在国内就有电商平台为旗下商家的产品在媒体上投放广告的案例，不过这种情况通常是商家自己来操作，其中典型的例子就是京东的“京东直投” 。这是京东与腾讯广点通合作的项目，京东上的商家可以通过“京东直投”在腾讯旗下的媒体平台以京东的名义为自己投放广告。
当然，由于此次在谷歌平台中出现的广告来源相对单一，所以显然不会是HBO、Bundle等开发者自己投放的。并且更为重要的是，部分开发者并不认为苹果为这些APP投放广告是出于善意。有匿名人士就表示， “苹果正试图通过推动消费者在苹果商店购买App的内置付费功能来实现利润最大化，并且他们已经发现，如果能够让消费者在应用商店购买、而不是通过其他平台，便可以从开发者身上挣到更多钱。 ”

由于App Store会抽取APP内购收入的30% ，所以也就意味着APP的营收规模越大，苹果其实获取的佣金就越多。而选择HBO、Babble这类APP ，是因为它们受到的关注度更高，而且广告链接指向App Store ，就代表有着非常强的针对性，让潜在用户忽略了网页注册并订阅其实也是一种可选项，但这种选项苹果则是一分钱都拿不到的。