双十一|谁在为天猫双11制造“仪式感”？( 三 ) 跨境电商|电子商务|保税区

五朵里是一个诞生于去年六月的国货香水品牌，它用几款东方香进入年轻人的香水市场，在品牌传播上，他们重视用东方元素表达情绪。

关于艺术展，五朵里有过尝试。双十一前夕，在一场主题为“是 I AM”的展中，五朵里通过视觉、听觉、触觉，结合香水的嗅觉，以及创新茶饮的味觉，向观众传递香味能触发人类更多灵感。
其品牌创始人李乐认为，国内电商平台能起到销售的作用，但嗅觉本身却无法通过移动互联网体验。而且香水是非功能性的产品，香味更多的是为了表达情绪，唤起某种回忆，或者想象某种场景。而且因此，无论是传达品牌理念，还是体验产品，结合线下展会，是很好传递品牌理念的方式。
不少新品牌也正在尝鲜线下艺术展，如三顿半、优时颜等。就在不久前，优时颜参加了LEBELHOOD蕾虎SS20先锋艺术展，通过独特的视角呈现了中国式的罗曼蒂克。在展上，他们拿出人气产品黑引力A醇精华与第二代微笑眼霜，探讨着一场关于“皱纹和重力”的命题。
有业内人士分析称，艺术与品牌的集合，一方面能拉伸品牌调性，另一方面也能通过视觉化的表现形式解构品牌。
这样的“商业艺术展”在越来越多的艺术家看来，是个新机会。
此次天猫感受展的德国参展艺术家伍德认为，如今艺术和广告之间的界限变得越来越模糊，当代艺术家们也越来越善于运用新技术和新媒体来推广自己的艺术。例如户外建筑投影、汽车发布会上的绚丽影像，很多都是品牌、艺术家和工程师们跨界合作的结果，艺术家和商业机构一样，都非常愿意去吸引观众的注意力。
这是艺术家三土第二次与天猫合作， “天猫很尊重艺术家，艺术作品想要被更多人看到，就要借助商业的力量。 ”她说。
为了让“感受展”更具氛围感，天猫此次与高端商场进行了深度合作，从外立面的广告渲染，到内部长廊地贴烘托，再到装置搭建，大家合力为看展人打造出一个“沉浸式乌托邦” ，让大家感受到双11的氛围。就连选址上也“别具匠心” ，以成都IFS为例，一是影响力，成都IFS本身就是国际化地标城市综合体且是非常火热的网红打卡点，能够让展览轻松吸引广大艺术爱好者与年轻人的目光。二是契合度，成都IFS借助带有地域特色的大熊猫艺术装置与城市建立初步的情感链接，这和天猫借助感受展唤起人们和美好生活的情感纽带，不谋而合。

说到底，消费是大众追求自我的过程。正如三浦展所言，消费的终极意义在于，如何度过充实的人生。艺术进入生活，听起来很浪漫，其实它也催化着人们对于美好生活的向往。
这是天猫送给年轻人的一份礼物，更是年轻人送给年轻人的礼物。
【双十一|谁在为天猫双11制造“仪式感”？】编辑李丹超