从参与者到领军者，iQOO在移动电竞领域做对了什么？回顾电竞产业今年的表现

回顾电竞产业今年的表现，可以说带来了太多惊喜。
11月7日，在EDG战队捧起S11《英雄联盟》全球总决赛的冠军奖杯后，社交网络掀起了足够狂热的电竞浪潮。
数据显示，在S11总决赛期间，赛事相关话题在微博高达80个， B站直播人气峰值一度逼近5亿。甚至像央视新闻、新华社等主流媒体也参与了此次电竞赛事报道。从数据中可以得知，电竞早已脱离小众范畴成为社会主流文化，且出圈效应显著。
而在S11决赛开始的前一天，杭州亚组委正式公布了电竞入亚的消息。这也意味着，电竞作为一项新兴的体育竞技运动将被更多大众认知，并且突破现有边界，在产业正规化的道路上获得获得更多新机遇。
不可否认的是，电竞本质上还是服务于观众的内容产品。在内容的呈现和操作体验上，硬件设备不断迭代带来的优化，为电竞产业的快速发展起到了重要助力。尤其是近年来产业规模不断上升的移动电竞领域，手机作为直接作用于赛事的载体，在移动电竞的发展中的重要性愈发显著。
而iQOO作为其中的佼佼者，更是进一步深化了与移动电竞的合作，将两者的合作模式从硬件支持升级到了多维度的电竞生态构建中。

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品牌与赛事深度融合，用独特方式诠释移动电竞
今年5月份，市场调研公司Canalys发布了从2018年第二季度至2021年第一季电竞手机产品的市场份额占比报告。数据显示， iQOO以23%的市场份额占据第一位。
数据本身并没有什么特殊之处，但值得关注的是，占据电竞手机市场份额第一的iQOO仅成立了两年多的时间。我们不禁发问：作为一个仅成立两年的新品牌， iQOO凭借什么成为了电竞用户的首选，又是如何在众多老品牌及专业电竞手机中斩获第一的成绩。
针对这个问题，从iQOO以往围绕电竞产业展开的前瞻性布局与生态共建等层面来看，或许就能知晓答案。
KPL职业联赛是《王者荣耀》的顶级职业联赛，同时也是移动电竞领域的头部赛事。而该赛事的专用机，正是iQOO 。主打“生而强悍”品牌理念的iQOO ，自诞生以来就和王者荣耀KPL赛事有密切合作，其数字系列产品也一直是KPL官方的指定用机。
根据官方的说法，成为KPL联赛的专用机有着严格的考量标准，除了要经过电竞选手长时间的测试，在耗电量、温度控制、帧率波动控制、设备稳定性、网络稳定性、精准操作等测试中也有着严格的考量。
类似这样的例子还有很多，其中就包括iQOO联合王者荣耀推动从32位到64位的升级，率先推出双wifi技术，确保在复杂赛场环境下能够有稳定的网络等围绕赛场体验进行的优化。

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iQOO中国市场总裁冯宇飞早先谈到， “相较于电竞行业参与者这个角色， iQOO更想做电竞行业生态的共建者。 ”而iQOO在围绕电竞探索更多营销方式的同时，也在推动品牌价值和电竞的深度融合。
去年11月， iQOO为KPL打造了首部电竞纪录片《生而为赢》。但在记录片中， iQOO没有将镜头对准台前的光鲜亮丽，而是聚焦在赛事背后电竞选手的艰辛与汗水。片中甚至还一度提到“俱乐部欠薪”、“选手教练矛盾激化”等尖锐话题。

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iQOO以行业共建者的视角，为电竞用户呈现了一个真实电竞行业的同时，也将品牌价值与电竞文化进行了深度结合，夯实了自身“行业共建者”的身份。另一方面， iQOO通过与赛事共建电竞生态的方式，实现了与电竞用户之间的情感共鸣。