我们和50家公司聊了聊，发现了IP授权领域新图景( 二 ) 作者|雪夜枫鳞“你看这个展会

这类文创产品拥有一整套故事脉络，年轻受众能够深入地与其互动，并了解某种中华文化的发展历史，最终提升了《国家宝藏》IP自身的影响力。
中创文旅作为遇见博物馆系列的策展公司，在国潮文创衍生品领域也有自己的心得体会。公司联合创始人邸亮认为，主流消费人群对IP授权内容的需求是观察行业方向的第一指标。因此，中创文旅在开发国潮文创产品的时候一般都会考虑自身所面向的主流受众。
邸亮告诉小娱，传统文化和海外艺术是中创文旅“遇见博物馆”系列两个比较重要的策展方向。海外艺术主要面向的人群是18-35岁的年轻女性，因此相关的衍生品品类也集中在纪念币、冰箱贴、马克杯以及盲盒手办等等。
传统文化面向的客群年龄层会更加广泛，因此中创文旅会进行一些不一样的尝试。比如“遇见古埃”展览的展品主要以埃及的文物为主，喜欢埃及风格的人群主要以青少年为主，因此在衍生品开发的时候，中创文旅会着重考虑玩具或其他适合小朋友的衍生品。
展馆内最受小朋友欢迎的莫过于古埃及棒棒糖和法老冰淇淋，而微博上打卡遇见·埃及展的年轻人们，更多晒单的则是“雅卢幼儿园”系列盲盒。
除了国潮文创之外，中国航天主题同样是今年IP联动的热门主题。不过相比持续火热的国潮文创，航空航天主题的IP授权衍生品却并不好做。

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宇航员，本图为AI作画，创意by娱乐资本论
中国航天太空创想品牌文创策划-董喆同预言家探讨，不同于国潮文创，中国航天题材的衍生品属于科技类文创，两者最大的区别之一是二次创作比较困难。
以国潮文创为例，比如市场很火爆的敦煌和故宫主题，这类题材本来就拥有大量的艺术藏品、纹样等设计基础素材，因此该题材的二次创作设计相对容易。但反观航天文化领域，大众对于该领域的认知本身就比较有限，即便是IP合作方对于航天文化也知之甚少，且航天文创除了文化属性外还包含很强的科技属性，所以二创衍生品的难度不言而喻。
董喆表示，中国航天太空创想目前合作及自主研发推出的文创产品，其品类和影响度已经远超出他们最初的预期。在初期，模型、徽章和邮品是他们主要的衍生品品类，尤其是航天爱好者内部本就有徽章文化，很多爱好者愿意购买徽章在航展时进行交换，这给了他们工作的动力。
经过不断的积累和拓展，近两年来，太空创想已先后与伊利、探路者、维达、vivo等五十余家品牌达成了跨界合作，将“航天科技创造美好生活”的理念带到千家万户。跨界合作包括文创产品合作、品牌联名合作、主题空间设计和航天技术应用合作等多种形式，涵盖电子数码、软件游戏、服装配饰、食品饮料、家居家纺、玩具教具、文具办公、贵金属及工艺品等多个类别。

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和国潮文创一样，中国航天文创同样希望获得年轻人的关注，并且太空创想品牌也格外关注航天领域中的女性力量。 2020年，太空创想就和完美日记联合推出了玉兔盘，整个盘的配色不仅有日常大地色系，还有适合玩妆的精灵感蓝紫色系，打破大众对于传统美的认知。
董喆在交流中提到，人们总是忽略女性在科技领域内的贡献，而优秀的女性工程师在中国航天领域内从不是少数，太空创想与完美日记的合作目的之一就是希望通过合作来展现中国航天女性的力量和美。为了实现这样的目标，在合作中邀请了许多航天领域的女性工作者，向外界讲述她们的故事并传递她们对于美的独特看法，打破传统美的认知。并以此呼吁更多的年轻女性关注航天科技与文化，期待她们踏入航天领域贡献自己的力量。