交易|谷歌确有“收买”游戏厂商，但与Play Store无关( 二 ) 软件|saas|生命周期

【交易|谷歌确有“收买”游戏厂商，但与Play Store无关】游戏厂商自建应用商店尚且挑战不了Steam的情况下，更遑论用户基础更牢固的Google Play了。就连Epic Games自己都还需要靠着持续的“撒币” ，也只是让Epic游戏商店在PC上有了一席之地。这是因为，尽管知名的手游，诸如《原神》、《COD Mobile》、《暗黑：不朽》个个都是吸金利器，但它们能够面向全球Android用户靠的是Google Play Store这个渠道。

建设游戏分发渠道与游戏本身的宣发显然是完全不同的两个概念，应用商店本身的运营和维护是需要成本的，要不EA的Origin也不会被玩家称为“烂橘子” ，育碧也不会有“土豆服务器”这个梗。在漫长的时间里， Google Play Store与App Store无疑是平台方与游戏厂商达成的动态平衡，如若不然，作为被应用商店盘剥最严重的对象，游戏厂商显然应该会选择与Epic Games站在同一战线。
然而现实是在过去的三年里，就Epic Games与Google Play Store和App Store的争议，腾讯、网易、动视暴雪、EA、育碧、任天堂、索尼等厂商要么作壁上观，要么就是选择支持谷歌和苹果。那么真的是谷歌用钱收买了游戏厂商吗，当然不可能。

就拿谷歌向动视暴雪提供的3年3.6亿美元计算，也就是每年1.2亿美元。然而根据动视暴雪刚刚发布的2022年第三季度财报显示，仅仅是在这一个季度，其移动端收入就达到了9.32亿美元。按照Android与iOS各贡献50%的营收粗略计算，动视暴雪在移动端仅一个季度就从Android用户身上获得了4.66亿美元，按照30%的抽成比例计算，即Google Play Store就获得了差不多1.38亿美元。当然，这只是非常粗糙的估算，但也足以说明1.2亿美元是完全抵消不了Google PlayStore抽成的。
事实上，谷歌收买大型游戏厂商的Project Hug ，更类似于在Google Play Store独占游戏基础上的“销售返点” 。动视暴雪在相关文件中就有这样的描述， “（动视暴雪）同意在Google PlayStore上推出游戏，而不是在其它应用商店首发。 ”从某种意义上来说， Project Hug确实是收买游戏厂商，但最终的目的并非迫使厂商不能建设自己的应用商店，而是挤压类似Amazon Appstore等第三方应用商店的是市场空间。

换而言之，放弃在移动端建立自己的应用商店，只是一个游戏厂商看到App Store和Google Play Store树大根深，而后权衡利弊的结果。即使是没有Project Hug、谷歌不付这笔钱，其他游戏厂商也不会选择站在Epic Games一边，毕竟Epic Games想要动摇App Store在iOS、Google Play Store在Android的地位，几乎可以说是天方夜谭。