阿里巴巴|持续实现付费用户规模增长，优酷验证好内容的好价值( 二 ) 阿里巴巴

更深一层看，优酷实现相对更高的内容确定性，除了制作层面的改变，也在于对长视频价值的深入理解，以“内容价值观”取得情感与价值共鸣的最大公约数。暑期档的现实题材剧《幸福到万家》和《冰雨火》，也再度印证了优酷关于用户需求的这一认知。
这种用户认同，也是让好内容转化好价值的基础。 QuestMobile数据显示，优酷日均活跃用户数已经实现连续13个月的同比增长，其中最近7个月更是达到了两位数增幅。用户会为喜欢的内容买单，基于这一最基本的行业逻辑，优酷得以进入一个较长的增长期。
能够准确把握用户口味、做出他们喜欢的好作品，是提升内容确定性的关键。今年暑期以来长视频经历了这一段收获期后，能否将相关经验沉淀为行业常态，是下一阶段的关键考验。
剧场化、IP化、多元化
为好内容匹配好运营
面向暑期的市场利好，平台侧也在快速做出反应，成为其运营和服务创新的新试验场。
比较明显的例子就是，在各平台均有头部剧集出圈的整体环境下，尝试剧集点映礼直播、提升服务不同圈层用户的能力，成为一种共性动作；而这种“加更”的背后，体现的是对内容端、用户端等不同需求的满足能力，并形成了更加丰富的服务玩法。

一个重要背景是，伴随着观众对长视频内容的认知提升，平台的用户关系在进一步改善，运营动作就会有更好的反馈。这也反映在大众媒体的态度上，比如《沉香如屑·沉香重华》和《冰雨火》大结局收官礼官宣后，《人民日报》文章中曾认同活动是“满足用户需求” 。
平台的运营服务探索由此更加深入。不妨以主要探索者优酷为例，看看其在内容和用户两方面的服务优化思路。
在内容上，一方面是单一内容IP的运营能力增强。比如顶级IP内容《这！就是街舞5》，不但有较好的商业转化，吸引50余个品牌客户、推出超过1000款衍生品；而且在IP品牌化的基础上进一步打造“街舞宇宙” ，带动《师父！我要跳舞了》《了不起！舞社》等新IP发展。

另一方面，可以明显看到如今长视频平台在排播上更加成熟。
从优酷几部热门剧的时间分布上看，除了聚集头部内容在暑期档充分引爆节点流量，具体排播时间上，不但给每部剧都留足了热度发酵空间，而且在整体上保证了平台始终有热度较高的精品内容，这需要对作品表现的精准预期，也需要宣发运营上的高度配合。
此外，剧场化的设计实现了高分类型剧的精准触达，进一步打开垂直市场。优酷8月时的数据显示，宠爱剧场用户规模较去年同期增长30% ，付费用户总量同比增长51%；悬疑剧场、港剧场等阶段性剧场也始终有口碑出圈内容，在行业内实现了差异化品牌。
而围绕更加活跃的用户市场，平台的服务也逐渐走向多元化，推出多种互动玩法。仍以宠爱剧场为例，优酷推出了“心动模式” ，在高甜情节处手机会发生震动；每年5月20日“宠爱日” ，宠爱剧场用户还可通过艺人的弹幕互动、直播、语音盲盒等多种玩法“过节” 。

包括围绕头部剧集，以大结局点映礼满足深度剧迷的加更、互动需求，也体现着优酷让用户“从找内容、看内容再到玩内容”的体验升级理念。在这个过程中，运营成为好内容的效果放大器，也成为内容热度在平台落地的转化枢纽。
内容生态
长视频平台的续航动力阀
暑期档之后，如何保持行业的高光表现，进一步实现平台端的良性发展，各家也在为长期发展寻找答案。