羽绒服市场格局剧变：小商户亏本甩卖，大品牌销量破亿( 二 ) 本文来源：时代周报作者：叶

从事服装行业超过20年的业内人士许婷（化名）告诉时代周报采访人员，按照羽绒服的生产标准，含绒量中囊括了朵绒、类似绒、未成熟绒、损伤绒与绒丝和羽丝，而绒子含量与含绒量最大的区别，便是其中不包含绒丝与羽丝。
朵绒、类似绒、未成熟绒是羽绒服能够实现保暖的主要用料，其中朵绒保暖效果最好；而绒丝羽丝实则是在羽绒服生产加工环节中的废料，不具备保暖效果，且容易导致羽绒服钻绒。

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图源：图虫创意
“一件羽绒服能不能保暖，关键其实还是得看绒子含量，绒子含量越高就越保暖。 ”许婷解释道。
同样受影响的，还有在广州番禺的生产厂商冯祥（化名）。每年11月份起，羽绒服进入进货旺季，但在今年新国标的要求下，羽绒服绒子含量较之前增多，生产成本随之增大。
“绒子含量中像朵绒、类似绒的造价会贵一些。比起去年，今年一件羽绒服的生产成本起码高了10% 。 ”冯祥透露道。
造价贵，成本高，进货价也随之上涨。冯祥表示，以往很多商户在这个时段把去年囤的货卖完后，还会到他厂里进新货，但今年很多商户都在做低价清仓，亏本买卖，来进货的商户比去年少了一半。 “今年天气不冷，但市场却很冷。 ”冯祥说道。
不过，目前，仅有抖音出台羽绒服销售规则，其他电商平台与线下商店尚未有具体限制，相对而言影响较小。
但多名电商平台羽绒服商户向时代周报采访人员透露，不少消费者已经知悉羽绒服新国标，消费者市场教育基本覆盖。比如，仅标注“含绒量”的羽绒服，已经无法如去年一般卖出高价。
“有顾客会来问，为什么商品详情页面上没有标注绒子含量的数据，是不是伪劣产品？我们还是只能把价格压下来，清掉这些货。 ”某电商平台羽绒服商家向时代周报采访人员直言， “想要糊弄消费者，基本不可能了。 ”
知名品牌越卖越贵
尽管个体厂商的羽绒服生意受影响，但新国标对于行业的推进具有正向意义。
“相比旧国标，新国标最大的变化有三点，一是用‘绒子含量’代替了‘含绒量’ ，意味着羽绒品质更好了；二是羽绒服防止跑毛的能力更强了；三是羽绒服更好洗了。 ”波司登相关负责人向时代周报采访人员评价道。
许婷也指出，在新国标标准下，羽绒服售价或许将会更高，但产品的质量也更能得到保障。 “以前可能300元买到的90绒羽绒服，绒子含量只有87% ，但现在的90绒羽绒服，绒子含量肯定就是90% ，质量会更好。 ”她解释道。
羽绒服越卖越贵已有数据支撑。据中华全国商业信息中心统计， 2014—2020年，中国羽绒服平均单价由452元涨到656元；大型的防寒服企业成交均价突破千元，其中2000元以上的占比已经接近了70% 。
具体落实到品牌上，涨价动作则更为明显。
据东兴证券，波司登品牌吊牌均价已从2017年的1000元左右，上涨至2021年的1800元左右，吊牌价4年内每年涨幅15% 。
财报显示，截至2022年3月31日，波司登品牌羽绒服的线上销售中，单价超过1800元的羽绒服占比已由2021年的31.8%提升至46.9% 。

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波司登羽绒服/图源：波司登官方微博
不止波司登。有数据显示，双十一期间， ONLY、太平鸟、杰克琼斯等主打年轻消费者的服装品牌，其羽绒服系列也有多款产品的成交价格超过2000元；而像加拿大鹅、Moncler等超一线品牌，价格更是达到了万元以上。