网络安全|爱奇艺第三季度ARPU值同比增长10% 用户更愿意为优质内容付费网络安全

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【网络安全|爱奇艺第三季度ARPU值同比增长10%用户更愿意为优质内容付费】

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周三美股盘前，爱奇艺公布了Q3财报，实现收入76亿元，同比增长6% ，其中，得益于去年会员提价的措施及优质内容的输出，会员收入达43亿元，同比增长8% ，占总收入比例提升至57% 。
ARPU同比大增带动会员收入增长。去年爱奇艺对会员价格进行了首次提价调整，同时也探索了多元化的付费模式，比如国际流行的PVOD高端付费点播模式，在实践中取得了较好的效果，而在优质内容的推出下，用户粘性提升，涨价并没有削弱用户的付费意愿， Q3总订阅用户数1.036亿人，保持稳定，而ARPU同比增长10% ，实现了大幅反弹。而随着用户对提价的接受程度提升，以及优质内容的持续产出，会员订阅数也有望重拾增长。

图：爱奇艺ARPU及同比增速
优质内容持续火爆。 Q3爱奇艺继续推出火爆优质内容，剧集方面，《一生一世》、《周生如故》等表现亮眼，根据骨朵剧集数据， 2021年9月全平台排名中，《一生一世》全网热度排名第一，《周生如故》排名第四。而剧场模式在迷雾剧场第一季取得巨大成功后，爱奇艺又推出恋恋剧场，对甜向情感剧进行深度挖掘，播出一系列“爱情+多种元素”的剧集，在播出以来同样取得了巨大的关注。在剧场模式取得巨大成功的基础上，爱奇艺又推出了主打喜剧内容的小逗剧场，发布了《德云瓦舍》《月刊少女》、《医是医，二是二》、《破事精英》等储备剧单，此外，迷雾剧场第二季也已经上线，包括《八角亭迷雾》、《致命愿望》、《谁是凶手》、《淘金》等，演员阵容强大，深受观众期待。剧场模式的产品矩阵不断扩张，形成了爱奇艺独具特色的创作品牌。

图：剧集9月排名
综艺方面，据云合数据， Q3爱奇艺综艺上新数超30部，其中，《萌探探探案》继续排在全网网综霸屏榜首位，公司刚上线的《一年一度喜剧大赛》在一上线获得了网综收视份额的第一，根据云合数据， 11月8日到14日周榜中《一年一度喜剧大赛》排名第二，热度不减，而《最后的赢家》则是提升至第五位。后续爱奇艺还将上线创新型自制综艺节目《开拍吧电影》等，有望维持爱奇艺自制综艺持续的火爆热度。

图：综艺排行榜
而在电影方面，自今年5月发布“云影院”品牌以来，爱奇艺在Q3通过云影院首发了《我们的新生活》《龙虎武师》《致命感应》三部影片， 10月，爱奇艺出品电影《东北恋哥》PVOD模式上线云影院。云影院是爱奇艺正在探索的在电影院之外的以互联网为核心的电影在线交易平台，能够帮助解决高质量电影供给问题，能够满足用户随时随地看电影的需求，有望成为中国电影产业发展壮大的第二个支柱。云影院将给平台带来新的收入增量。
火爆内容输出依赖高额的投入，相应的，内容成本依然较高。 Q3爱奇艺内容成本为53亿，对公司利润产生比较大的拖累，不过，内容成本整体上已经相对19年已经有明显下滑，目前呈现季节波动趋势，成本控制下预计未来不会再有大的增长。