阿里巴巴|阿里进入最慢增长季，这个冬天，互联网行业“哀嚎一片”( 二 ) 字节跳动|百度

很大程度上，百度的这番话是正解。受到双减和内需疲软的影响，互联网大厂赖以为生的广告金主们过去很大程度上都是教培行业的广告支出，尤其是在今日头条这样的信息流平台中。
而百度的广告客户，通常以B端为主，且客户群体多种多样，并不局限于教培和消费行业。
受到双减和内需疲软影响较大的，反而是腾讯和字节跳动。

根据腾讯第三季度财报显示，腾讯网络广告收入在第三季度同比只增长了5%至224.95亿元，这其中还包括了合并易车后的广告收入贡献，而以腾讯新闻为主要平台的媒体广告收入则下降了4% 。
而作为全球最大的广告商之一，字节跳动的情况同样不容乐观。根据The lnformation报道，字节跳动在2021年将实现4000亿元的营收，同比增长只有60% ，而在往年，这家未上市的互联网公司的增速是200% 。
根据《晚点LatePost》的报道，字节跳动测算第三、第四季度整体广告收入增速将下降至30%-40% ，其中有个别月份的增速低于20% 。
互联网行业依赖广告收入，尤其是对平台化的几家互联网大厂而言更是如此。但今年由于教育、游戏、保险等多个过去重点投放广告的金主行业受到监管约束，互联网广告数量锐减。
教育行业在去年一度成为字节跳动广告收入的第三大来源，规模约100亿元，其中，仅仅是K12教育公司贡献的广告收入就占教育广告总收入的70% ，而今年双减之后， K12教育不复存在，波及的不仅仅“数千万”教培人，其中也包括以广告收入为营生的互联网行业。
反过来说，这些教培人失业后所面临的一系列困境，又会反过来表现在内需疲软上。
对互联网公司来说，要想度过这个漫漫长冬，还需要市场的进一步自我调节。教培行业没了，人们会再度迁徙到其他行业，但这个过程需要时间，长则数年，短则数个季度。
对习惯了前期烧钱抢占市场，后期依靠垄断盈利的互联网大厂们来说，过去的好日子不复存在，不管是盈利的增长还是新业务的开发都将是一场漫长的持久战。

当互联网大厂们的收入普遍放缓，反映到人员招聘上，一个普遍性的共识是：几家大厂都不约而同放缓了人员招聘。
阿里巴巴、拼多多、百度、美团、腾讯、字节跳动、快手这七家互联网公司今年发布的职位数量与薪资相比去年增速放缓，甚至不到互联网行业整体增速的一半。
当大公司开始不好过的时候，更不好过的就是那些渴望进入大公司努力赚取丰厚收入进而实现自我价值的年轻求职者。
前程无忧的数据显示，互联网公司2022届校招岗位总数比去年缩减了15%-20% ，薪酬没有明显增长。对比之下，快消品行业、汽车行业仍有10%-15%的增幅。
在今年6月的字节全员会上，字节跳动新任CEO梁汝波解释了公司放缓招聘的原因：“DAU（日活）处于平缓状态，但是我们职员总人数每年按照相对固定百分之几十的节奏增加，那里面肯定有问题。 ”
作为全球估值最高的非上市公司，字节跳动的人员规模在过去的三年时间里每年都保持着近六成的高速增长，如同它的营收一样。字节跳动的收入在2018年同比增长200% ，但今年字节跳动的广告收入增速放缓后，字节跳动的人员招聘也开始放缓。
除了广告收入，字节跳动旗下的多个产品也走到了天花板。抖音用户增长正逐渐逼近人口天花板，今日头条用户下滑，西瓜视频每日活跃用户减半，加之字节跳动投资最多的新业务教育受阻，这是字节跳动今年开始放缓的主要原因。