来认识下美版“公众号”吧：Substack 付费订阅破百万，一年翻四倍文｜杜晨编辑

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文｜杜晨
编辑｜Lianzi
在中国，微信公众号的出现，使得自媒体业蓬勃发展。而在美国，近几年也开始出现了媒体人从大机构离职，转型自媒体“个体户”的潮流。这不禁令人联想：谁会成为“美国版微信公众号”呢？
实际上，答案已经显而易见了。当地时间11月15日，内容平台创业公司Substack宣布，其平台上的付费订阅总量已经超过了100万。
在过去的一年里，疫情对经济大环境的影响导致许多媒体机构衰落。一批从业者“下海”转型自媒体，而缺少可靠资讯来源的读者也开始更加青睐Substack这样的付费平台阅读。
在过去的一年时间里， Substack取得了亮眼的增长成绩。去年12月， Substack的付费订阅总量达到25万。今年2月，这个数字就突破了50万。也就是说， Substack的付费订阅水平，在过去9个月里翻了一倍，在过去一年里提升了三倍。如果说在美国的自媒体浪潮当中有一个平台，地位和微信公众号一样的话，那它一定非Subtack莫属了。
百万订阅，千万流水
Substack是一家总部位于旧金山的创业公司。其开发的平台，让几乎任何人都可以撰写并发布新闻信（Newsletter），设置订阅功能，通过付费读者获得收入。
创作者青睐Substack主要是因为其写作、发布和营收平台非常的简单、轻量，不需要进行繁琐的设置，就可以很快地把一个新的Newsletter品牌建立起来、聚集读者，并通过付费订阅实现收入。同时， Substack支持免费试读功能，让读者更好了解内容的质量和调性，从而帮助作者获得更多收入和更精准的付费读者。

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Substack首页
该公司最近宣布，有50万用户至少付费订阅了一个Newsletter 。而Substack的付费用户比例在5-10%之间浮动，意味着平台的总用户量可能至少已经超过了500万。
尽管付费比例低，这个平台为优秀创作者带来的营收能力是令人难以置信的。据联合创始人HamishMcKenzie透露，目前平台上订阅量最前十的付费Newsletter ，合并起来的年收入高达2000万美元。
如果你是初来乍到者，也不用特别羡慕这些头部的大佬。 Substack平台上的内容品牌非常多元化，有擅长写时政、体育、文化、本地的采访人员，也有写连载小说的作者，有写金融评论和投资建议的专业人士，还有画漫画的、教调酒的、做面包的、歌剧赏析的、玩文字游戏的等等……
也正因为这种多元化，平台上创作者的马太效应并没有那么明显。头部和腰部的Newsletter品牌，在付费订阅数量上并没有天差地别。就算是一个腰部创作者，只要内容够硬、定价自信，完全可以在平台上赚到不少钱，还能收获成长，朝着头部前进。
McKenzie还表示，即使你的内容特别垂直，只针对一个特定领域的少数群体有价值，假设你定价$5/月，只要有1000人付费，你在平台上的年收入就足以超过5万美元。也正是因此，这个平台受到很多个人新闻工作者的青睐。
此外，在美国本地媒体行业普遍因为资金问题而青黄不接的年代， Substack也促成了本地新闻报道的复兴。
由于Facebook等社交网络的挤压效应，大量美国本地媒体订阅严重下滑，难以为继，不得不停刊或缩减规模。特别是最近几年，一些对冲基金和资产管理公司，看准了本地媒体的艰难情况，低价杀入，再“洗劫一空”后变卖资产，杀死了一家又一家本地媒体品牌，其中不乏普利策奖得主。