从主播、电竞赛事到新游戏的精细化运营体系|深挖护城河，斗鱼的内容新边界( 二 ) 从主播、电竞赛事到新游戏的

文章图片
发力新游戏品类，持续拉新
在热门品类上的运营能力，往往是游戏直播平台增长分化的开始。
当年斗鱼崛起的时候，正是凭借着《英雄联盟》直播的火热，游进了游戏直播的“上游” 。这种能力不仅体现在成熟的重度端游，同时也体现在不断涌现的新兴手游和休闲游戏上。
斗鱼第三季度能够获得不俗的用户增长，很大程度上便是受益于几款新游戏的崛起，斗鱼探索出的一套运营经验成功获得了市场验证。
在刚刚过去的第三季度，整个游戏市场依旧是火热的，腾讯和网易先后推出的《英雄联盟手游》《金铲铲之战》和《永劫无间》《哈利波特：魔法觉醒》都大受欢迎。
在新游戏推出之前，斗鱼会提早布局，储备头部主播，策划直播活动，借助游戏发行的红利期实现引流。凭借着和大股东腾讯的协同，以及与主流游戏厂商的良好合作，斗鱼在今年的几款新游戏上都取得了不俗的成绩。
斗鱼在《金铲铲之战》上的成功便是一个很好的例子，这是一款《英雄联盟》的延伸手游，脱胎于英雄联盟云顶之弈模式。在《金铲铲之战》游戏上线前，斗鱼就已经开始培养了像“恰饭丶DZZ” ， “NB丶条皮兄弟”等头部主播。
据头榜数据显示， 2021年9月金铲铲之战游戏分区中，全网人气TOP20主播中斗鱼占据13位。今年9月，斗鱼《金铲铲之战》分区的日活人数达到28万，远超其他平台。

文章图片
这种提前布局的模式下，斗鱼在运营新游的同时，也储备了大量头部主播。一款新游戏上线前，斗鱼就已经充分布局主播培养，从而在该游戏上得以拥有大量优质的头部主播，借此来保证自身的核心竞争力。
上个月刚刚上线的《英雄联盟手游》中，斗鱼延续了这一成功的运营模式，并进一步拓宽了运营的思路。
《英雄联盟手游》国服于今年10月8日在国内开启公测，但是斗鱼早在2020年底就开始搭建该板块的内容池，并且在国际服挖掘和扶持主播进行储备，成功培养了业内高知名度的两名头部主播——“若风”和“灵药” 。其中灵药在游戏正式上线后，仅1个月就涨粉50万。
经过斗鱼的提前布局和精细化运营，斗鱼英雄联盟手游分区第三季度的日活人数超过6万，远高于其他平台。游戏玩家们想要获得最新资讯、围观大神操作、获得游戏福利，首先就会想到斗鱼。
此外，斗鱼还在视频和社区内容方面不断丰富，为新玩家带去更好的游戏体验。《英雄联盟手游》上线后，斗鱼对APP端页面进行了大量优化，填充了大量图文、视频攻略，让玩家们能够更快、更准地找到自己感兴趣的内容。
当然，对于新游戏的赛事开发，斗鱼也走在了行业前沿。当新游戏被市场认可之初，斗鱼便开始举办电竞赛事，在提高电竞赛事知名度的同时，不断加强与用户间的互动，为平台积累新游戏用户。

文章图片
事实证明，斗鱼探索出的这一套运营策略是成熟且高效的。除了《金铲铲之战》和《英雄联盟手游》以外，《永劫无间》和《哈利波特》等新游戏中，斗鱼第三季度的各项数据也十分亮眼，尤其是本季度大热的《永劫无间》，斗鱼在该游戏分区的日均活跃观众数量高达41.42万人，明显碾压其他平台。
对于游戏直播平台而言，每一个新游戏的崛起，都有可能成为新一轮用户增长的抓手，只有做好新游运营，才能持续吸引那些不断变换口味的用户。