英雄联盟|深挖护城河，斗鱼的内容新边界全员信|双十一|ebitda

当游戏直播的商业模式变得高度成熟后，精细化的运营便成为拉开差距的关键。斗鱼显然也意识到了这一点，和以前更多押注大主播的战略相比，如今斗鱼更多选择在电竞和新游戏方面发力，通过构建一个更加多元和丰富的内容池来吸引更多用户。
从斗鱼（NASDAQ:DOYU）最新财报数据来看，这个策略是奏效的。据11月16日斗鱼发布的第三季度财报显示，斗鱼移动端的MAU从去年同期的5690万进一步增长至6190万，创下了历史新高。对于竞争日益激烈的游戏直播行业来说，这个成绩来之不易。
持续吸引用户是斗鱼未来收入规模和利润增长的关键。至少就游戏直播平台而言，直播打赏依旧是平台收入的绝对主力。财报显示，第三季度斗鱼总营收为 23.48 亿元，其中直播收入 22.11 亿元，占比超过九成。
这也意味着，从主播、电竞赛事到新游戏的精细化运营体系，将成为斗鱼未来很长一段时间内的主要战略。
电竞精细化运营，夯实基本盘“EDG厉害！”
11月7日凌晨，2021年《英雄联盟》世界总决赛（S11）在冰岛落幕，中国战队EDG以3-2夺冠。这是中国LPL赛区的第三个S赛冠军。和2018年IG 3-0夺冠的碾压，2019年夺冠的年轻战队FPX相比，EDG是LPL赛区最老牌的战队之一，并且夺冠过程更加艰难，所以最后获得的关注度也更高。

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英雄联盟世界总决赛EDG夺冠现场
围绕这场众人关注的比赛，斗鱼做了很多精细化的运营举措，除了全程直播赛事以外，同时还策划了全明星主播应援、独家定制节目《主播马后炮》，以及各大主播专业的赛事复盘、分析和预测等内容。
一系列运营措施下，斗鱼S11期间的流量数据表现也很亮眼。据斗鱼方面披露，今年S11赛斗鱼平台直播总观看人数突破10亿，周边节目观看人数突破1.78亿，S11社区互动人数突破1亿，很多数据都打破了自身记录。

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S11期间斗鱼平台数据
对于很多游戏用户来说，电子竞技是永恒的爱，其中的快乐甚至超越自己打游戏，而对于没玩过游戏或者没时间玩游戏的用户来说，电竞赛事则是他们社交参与的主要途径。斗鱼的目标就是提供全面的电竞赛事直播和衍生节目，让不同的用户群体都能融入整个社区。
过去的一个季度内，斗鱼在赛事方面直播了英雄联盟职业联赛（LPL）夏季赛、王者荣耀世界冠军杯（KCC）、和平精英职业联赛（PEL）S3、与穿越火线职业联赛（CFML）夏季赛等超过60余场官方大型赛事，而且还自制了斗鱼英雄联盟中韩对抗赛、斗鱼和平精英黄金大奖赛等70余场自有品牌赛事。
只是简单的赛事转播并不能充分满足用户需求，为了进一步提升用户黏性，增加用户的参与感，斗鱼也在不断丰富其赛事周边运营。除了《主播马后炮》这样的赛后节目，斗鱼在赛事直播中还推出了《这场怎么说》、《斗鱼解说台》和《复盘者联盟》等赛事节目，以此加强用户的互动。
当下，打游戏、看直播已经越来越成为越来越多人的一种生活方式，电竞产业可谓是尚未被充分挖掘的一座富矿。随着多个项目入选明年杭州亚运会，下一个季度乃至明年，整个电竞行业还有很多等待斗鱼进一步挖掘的价值。
发力新游戏品类，持续拉新在热门品类上的运营能力，往往是游戏直播平台增长分化的开始。
当年斗鱼崛起的时候，正是凭借着《英雄联盟》直播的火热，游进了游戏直播的“上游”。这种能力不仅体现在成熟的重度端游，同时也体现在不断涌现的新兴手游和休闲游戏上。