电子商务|全球第一成人用品大国，销量1年涨11倍，女性也爱买？都买了哪些电子商务

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文：郑丹
得益于电商平台的出现，老百姓在购物这方面的渠道变得多样化。不知道从什么时候开始，网购已经变成了市场主流。去实体店逛街的人越来越少，反而是电商平台动不动就搞促销活动，各种折扣价吸引消费者买了一波又一波。

当然网购的便利之处远不止于此，包括很多私密物品，大家不好意思去实体店购买的，也可以直接在网上下单。很多产品商家都是保密发货的，很好的保护了购买者的隐私。正是因为这一转变，让一些原本不起眼的行业，迎来了迅速发展，成人用品就属于其中的一种。
其实放在八九十年代，说起成人用品大部分国人都“避之不及” ，而现在老百姓的思想观念已经转变了，适当的性教育科普还是很有必要的。久而久之老百姓也就能够接受这一话题了，并且开始重视成人用品这方面的需求。

有数据显示我国用了几十年时间，打造出了全球第一成人用品大国，从一开始市场基本没有这类实体店，到现在街头巷尾遍布成人用品店，这一变化大家是可以看到的。上面我们也说了得益于电商平台的到来，让有需求的人购买成人用品不再那么尴尬。
加上国内单身群体规模不断扩大，可以预见的是成人用品在国内还会迎来进一步增长。预计2025年成人用品市场规模可以达到54.50亿美元，说这行是个“朝阳”产业其实也不为过。毕竟还有很大的发展空间，市场规模有望进一步提升。

消费主力军是“这类人”
在大部分人印象中，购买成人用品的应该都是男性，曾几何时确实是这样。然而最近这几年却发现，其实成人用品真正的消费主力军是女性。

【电子商务|全球第一成人用品大国，销量1年涨11倍，女性也爱买？都买了哪些】也许有人对这一结论感到不可思议，其实按照市场销售数据来看，市面上流通的成人用品中有6成都是针对女性的。光是从这点来看，足以证明女性才是商家的“金主” 。从电商平台的数据来看，女性成人用品的销量1年涨了11倍之高。很多人好奇既然女性最爱买，那么平常购买的都是哪些呢？

从电商平台的数据来看，主要都是情趣内衣、安全套等。当然有些是女性自己购买的，有些是男性买单，不过最终还是为了取悦伴侣。从购买渠道来看线上线下都有，当然线上和线下的毛利率是不一样的，相对来说电商渠道毛利率会更高一些。粗略统计显示毛利率可以达到50% ，这样一个极具前景的市场，会吸引越来越多的人加入其实并不意外。

毕竟在网购如此发达的背景下，如果不好意思去实体店购买的，在网上下单是可以保密发货的。目前在电商平台购买成人用品的占比大约在57% ，可见是比线下要高的。随着时间的推移，这一占比有望继续提升。虽说这一市场前景可观，不过竞争压力也是不容小觑的，后入局者能否从中赚钱就要各凭本事了。
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