中国新的“百元机皇”：昔日手机巨头回来了，还能否东山再起？根据知名调研机构IDC公布的新

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根据知名调研机构IDC公布的新报告显示， 2021年第三季度，中国智能手机市场出货量同比下降4.7%左右。 vivo、OPPO、荣耀、小米、苹果包揽前五，市场份额合计超过八成。如果再加上华为，目前手机市场留给二三线品牌的生存空间已经不多了。
可就在这种市场格局之下，今年有不少老品牌卷土重来，其中最引人注目的当属酷派（Coolpad）。先是从小米“挖”来4名前高管，担任高级副总裁。紧接着引入SIG（海纳国际集团）、宝丰、宏辉等知名机构，今年发布的新机酷派COOL20一度成为最畅销的百元机，被外界誉为“百元机皇” 。
这个昔日的国产手机巨头，今年动作频频。 2021年11月初酷派宣布全新品牌升级，原本蓝色的LOGO变成红色。打造新团队、新资本、新品牌、新渠道，再次成为行业热议的焦点。年轻点的朋友可能不知道，酷派曾有过辉煌的历史，当年与中兴、华为以及联想并称为“中·华·酷·联” 。

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最早酷派是做寻呼机起家的，新千年后转型涉足手机领域，接连创造多个行业第一，包括国内第一款CDMA彩屏手机、第一款GSM双卡手机、全球首款CDMA/GSM智能双模双待手机。凭借“双卡双待”和“3G定制”两项核心技术，在业内打响名声。进入智能手机时代，他们又抓住运营商大发补贴的红利期，与电信、联通在渠道、市场方面进行强绑定。效果自然是显著的，九成的手机出货量来自运营商定制机，市场份额一度高达10% ，渠道上也实现从一二线城市到三四线城市的延伸。七年前酷派发展达到顶峰，营收能达249亿港元。
【中国新的“百元机皇”：昔日手机巨头回来了，还能否东山再起？】也正是这种强绑定，让酷派付出了沉重的代价。随着大环境的改变和运营方向调整等因素，运营商开始大幅减少补贴，越来越多的消费者转移向电商平台、线下门店。原来的渠道优势荡然无存，出货量直线下滑50% 。与此同时，以小米为代表的互联网手机和华为、OPPO为代表的转型厂商，开始主导智能手机市场。
彼时的酷派并非没有做出过多的改变。由于自身缺少互联网方面的经验，这才有了与360、乐视的结合。结果这场强强联手演变成闹剧，随着资金链断裂、贾跃亭出走，受到影响的酷派陷入了泥潭，只能靠卖地断臂求生。过去五年间，公司长期处于亏损状态，累计亏了70亿港元。收入从79.69亿港元缩水至8.12亿港元，以至于近几年在国内已经很少有人再提起酷派手机。

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品牌的“拐点”出现在27岁的陈家俊出任酷派新任董事长。他是京基集团创始人陈华的二儿子，这位年轻的企业家带领企业重回正轨，一边“瘦身节流” ，另一边加大力度拓展海外市场。还紧跟趋势，推出了首款5G手机CoolpadLegacy 。去年底酷派重新搭建运营管理团队，计划回归国内市场。他们采用全新的数字化渠道管理模式，对所有授权服务站进行大数据管理，目前已在全国范围内建立上千家授权服务站点。
今年酷派发布了新手机Cool20 ，起售价不到千元并保证“90天换机2年质保” ，这让消费者感到些许诚意。双十一期间酷派手机销量环比618全程增长1000% ，还取得了千元内手机销量TOP1的成绩。此前酷派负责人陈家俊公开表示：“现在市场机会很大，我们的目标是三年内重返第一梯队。 ”但外界认为与头部厂商相比，现阶段无论是技术储备、还是销售规模都难以撼动巨头的地位。想东山再起，谈何容易。