苏宁易购|长视频行业还不到松口气的时候( 二 ) 物流|内江

应该认可的是，无论爱奇艺还是其他平台，在这个调整期让我们看到了改变的魄力，以及当下对于行业的影响力。但这种改变也是一种赌博，如果没有内容供给侧的快速跟上，进入成本与营收交替下滑的负增长陷阱，反而会加速行业的发展困境。
在这个层面上，爱奇艺三季度财报透露的行业利好，有较大的正面意义。
犀牛君此前分析过，今年暑期剧集市场的特点在于，并未出现某个平台一家独大的领跑局面，而是各家都有代表作品，也都能形成较好的用户反馈。所以一家的数据表现对其他平台也有较大的参考价值。
其中爱奇艺比较突出的是8月初开播的《苍兰诀》，而财报电话会上，龚宇就特别提到“进入8月，消费意愿回升、内容上线，公司加强内容投入和市场投入，拉动会员数量上涨” ，可以认为是《苍兰诀》这部热门剧对平台的提振效果。

财报会提到热播剧对爱奇艺三季度业绩的贡献，期间剧集《苍兰诀》和《罚罪》爱奇艺站内热度值破万，而平台自2018年推出热度值标准以来仅有6部破万剧集；此外还有《天才基本法》《请君》、综艺《中国说唱巅峰对决》《一年一度喜剧大赛2》等热门。
这些内容除了带动了会员数的提升，也让三季度内容分发收入达到7.3亿元人民币，同比增长16% ，如出品的《天才基本法》就在央视八套同步播出。
而其他收入达13亿元，同比增长27% ，财报解释这部分收入“主要归因于第三方合作产生的收入” ，或可参考的是今年7月爱奇艺与抖音达成合作，而热门内容显然可以刺激更多短视频创作者的二创热情。

内容就是长视频平台的生命线。爱奇艺的特殊性在于更加强力的“节流”措施，而无论是从提振整个行业的平台影响力，还是推动平台健康发展的角度，今年第三季度的成功都有着更长期的影响。
走过十年，长视频行业其实仍然处于一个相当前期的阶段。跟快消品不同的是，好内容作为平台的产品，不只需要刺激用户当下的消费欲望，更重要的服务是提供消费过后的体验，培养用户的消费习惯和品牌认同。
盈利不能只算经济账，能够长期实现这个指标所指向的能力，是持续满足用户的内容需求，而这种需求是极难指标化和量化的。对于长视频平台，考验才刚刚开始。
三季度之后
长视频平台的下一个门槛
财报显示，三季度爱奇艺营收成本为57亿元，上季度为52亿元。其中，三季度内容成本支出43亿元，同比下降了18% ，但环比增加了12% 。
内容成本有所增加，尤其是在行业普遍认为盈利得益于“节流”的情况下，或许意味着长视频平台调整的一个新阶段。
这与爱奇艺方面“加大内容投入和市场投入”的说法是一致的。爱奇艺三季度的业绩，已经印证了内容热度对于平台的提振作用，接下来平台在保持收支情况可控情况下，会尽可能放大头部内容投入，从而提升内容出现爆款概率的基数。
此前几个月乃至更久，各平台整体发力降本增效，解决的是平台生态健康与否的问题，切掉赘肉和囊肿之后，仍然要回到内容竞争的根本赛道上来。这也形成了各平台新的竞合关系，保持对供给侧和需求侧的共性态度，把行业做大做好，是下一步发展的前提。
而寻求的效果，就是能进一步复制“2022年三季度”的成功。
如今两个多月过去，从10月的《昆仑神宫》《炽道》《唐朝诡事录》《芳心荡漾》，再到近期《点燃我，温暖你》《爱的二八定律》和《卿卿日常》等剧，各个阶段还是有讨论度较高的头部剧集，尤其是近期《点燃我，温暖你》《卿卿日常》分别在优酷和爱奇艺热度破万。