首推CPH计价标准，革新者「新潮传媒」的三次转身( 二 ) “与其更好

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新潮传媒集团创始人、董事长张继学作为一家迅速发展的企业，新潮传媒从诞生之初就饱受关注，开局便入局“无人区”社区场景，迅速抢占市场，随后高举“数字化”大旗，帮助众多品牌打造流量主权，又通过这些成功的案例反哺自身地位，如今，新潮传媒已经是梯媒行业无法忽视的巨大力量。而在服务众多品牌的过程中，新潮传媒又一次发现行业痛点，勇敢出击，在差异化竞争中又下一城。
这正是张继学带领的“革新者”新潮传媒阐释的生存之道：“与其更好，不如不同。 ”
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Allin社区，助力客户精准聚焦家庭场景
2013年，新人新潮传媒入局梯媒。
彼时，新潮传媒将中产人群聚集的社区电梯作为发起之地，垂直切入蓝海场景，避开了与分众传媒等先入者间的正面交锋。
虽然是一次勇闯无人区之举，但背后也掩藏着巨大的时代机遇和缜密的商业逻辑。
彼时，我国正处于飞速的城市化进程中，社区电梯密度正在不断提升，观研网数据显示，在相关政策、城镇化建设及社区需求的推动下，国内电梯产量于2019年爆发，近三年电梯产量由117万台提升至154万台，现已迈入稳步增长阶段。
这给社区梯媒发展提供了充分的土壤。本质上，社区梯媒具有很强的地理位置属性，能够针对家庭场景，同时触达多人，品牌独占性强，成为了品牌在投放时的优先选择。
有的品牌把握住了这一新渠道，例如大卫拖把。在大卫拖把品牌总监王帅看来， “新品牌要抓住新媒体、新渠道的崛起机会，把资源聚焦在能决定未来格局的核心战场。 ”

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2019年-2022年，疫情突发让与生活息息相关的社区场景也变得越来越重要，使社区梯媒的优势更加凸显。在此期间，大卫拖把通过专注单一品牌增长，四年销售额破亿元，成为旋转拖把的领导者。
王帅在本次活动上介绍， 2019年，大卫拖把首次投放新潮，投入费为3800万，聚焦资源济南、西安、郑州三个城市，当年线上实现销售额增长超30% ，其中，济南、西安两个城市都实现了“一个城市的销量大于一个省”成就。随后，大卫拖把在新潮传媒进行了一个亿的投放，迅速成为中国拖把行业唯一一家10亿量级的企业。
另一个案例是科大讯飞AI学习机。在今年刚过去的双十一，科大讯飞AI学习机实现了京东天猫抖音同比增长109% 。首先，科大讯飞AI学习机通过新潮抢占家庭流量新入口，精准捕捉核心人群，其次，根据热门节点进行集中投入，打入家庭消费场景；随后，进行多产品线组合投放，抢占用户心智；最后，通过社区梯媒的位置属性进行LBS精准链接，让用户在线上线下都能看到广告。
通过新潮进行广告投放后，科大讯飞AI学习机的最终广告到达率为94.1% ，有80.2%的用户对他们的广告印象深刻。在品牌认知提升以外，超七成受众表示对科大讯飞AI学习机有了解、20.6%的目标受众在未来一年内打算购买学习机、门店小程序二维码访问量提升1300% 。
在这些数字，是社区梯媒广告这一独特场景在品牌推动时带来的直观效果，而在背后， “数字化”三个字，也是重要抓手。