数字化转型|阿里京东发布财报后，京东上涨，阿里却下跌，为何？数字化转型

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近日，阿里巴巴集团与京东集团两大电商平台相继公布了2021年三季度财报。报告显示阿里巴巴实现总营收2007亿元，同比增长29%；京东实现总营收2187亿元，同步增长25.54% 。前者营收低于市场预期，后者则因为服务收入的增速比较高拉动了整体的营收增长。
从两份财报上看，阿里巴巴和京东集团的利润在一定程度上都被压缩了，原因是两家企业都在加大自身对创新业务的投资力度。两家企业在各自的财报电话会上，对于展望未来的表现有所不同，阿里的问答稀松平常，而京东的问答显得更有“诚意” ，更符合资本市场的要求。

根据两家企业的财务数据与表现，资本市场迅速做出了反应。阿里巴巴的股价大跌11%左右，京东集团当天的股价上涨6%左右。这样的结果既在意料之中，也属意料之外，两大电商平台股价大跌大涨其实早有预兆。具体情况是怎样的，我们来看下。
一、京东
1．京东商家入驻量大幅提升
在京东的财报电话会上，总裁徐雷表示京东平台上商家的入驻量相较于上半年得到了大幅的提升，是上半年商家入驻总和的3倍。京东平台商家入驻量的提升相当于其他平台上的商户已经出逃，这些商家的出逃似乎也在证明其他平台的不足，同时也表明了京东对于商户的吸引力越来越大。

相比于阿里巴巴来说，京东的生态圈不够完善，商家总数与种类也不够多，侧重点在中高端领域。现在这些商家的流入，为京东带来了更多可能性，同时也表明阿里巴巴的商户存在流失。这些不仅体现在这里，另一方面拼多多的崛起也得益于阿里巴巴的商户流失。商户数量越多，就证明京东越有发展前景，未来也将更加显著地体现在数据上。
2.下沉市场的开拓
在3C家电领域，京东为了给用户带来更好的体验，直接全面布局了很多类型的线下门店，有京东家电专卖店、京东MALL、京东电器城市旗舰店等。京东超市的渠道业务也实现了拓展，线上线下业务进行结合，最终扩大了规模，完善了品类。

3.数据的加持
根据财报数据显示，京东三季度的净收入是2187亿元，其中商品的收入同比增长22.9% ，服务收入同比增长43.3% 。从收入构成：电子产品和家用电器11.9亿元，日用百货751亿元。从主要业务收入：零售1980.8亿元，物流257.49亿元，新业务57.33亿元）。
截至9月30日，京东的自由现金流为285亿元，活跃用户比去年同期增长25% 。在第三季度，京东的用户的购物频率同比提高23% ，在食品、母婴等方面的消费也在提高，用户单量也在持续增长，整体趋势渐好。

二、阿里
1.成立天猫，流失中低端商户
众所周知，阿里巴巴从淘宝上分离出天猫就是对标京东，想要在中高端领域一展宏图。平常的商户想要开天猫店铺是没有资格的，天猫上面的商品价格也略高，有时候不太符合消费者的消费预期，同时也流失掉很多的入驻商户。
说实话天猫在一定程度上确实与京东产生了制衡，也在某个方面与京东形成了一定的对抗，但这些体现往往没有真正得到显著的收获。中小商铺的出逃也对阿里造成了一定的影响，最后给拼多多带去了一个绝佳的发展机会。