元宇宙，将落地于腾讯游戏？( 二 ) 文丨摩根频道随着今年3月份

这也意味着，相比于产业结构更偏向于“脸书”社交平台的Meta ，以游戏和社交为核心业务的腾讯，很可能完美契合了目前阶段元宇宙生态逻辑的需求。
提前落子，腾讯占据优势
截至2021年第三季度末，腾讯旗下微信和WeChat的月活跃账户共计12.6亿人左右，加上QQ将近5.74亿人的活跃账户数量，总计用户数量超过了18亿。虽然距离Facebook超过30亿的全球活跃用户数量还存在不小的差距，但在中国市场，腾讯毫无疑问是拥有着第一大社交网络。
同时，根据2020年全球各大游戏公司的公开财报，腾讯也以239.24亿美元的总营收，远超索尼、任天堂、微软、网易、暴雪等知名游戏厂商，位列全球第一。
社交网络和游戏行业的领先优势，为腾讯孵化元宇宙产品提供了稳定的用户流量和转化土壤。无论是哪一种类的元宇宙生态，以腾讯打造多年的商业结构，都可以第一时间进行资源和流量扶持，短时间内推出大量同类产品抢占国内市场。
其实在元宇宙概念经由影视产品催化而露出苗头的时候，各大科技企业早已在第一时间开启了对元宇宙的布局。已然在今年被评选为全球品牌价值排行榜第五的腾讯，自然也没有放过任何一个可能出现的风口。
2019年，腾讯与当时还没有成为“元宇宙第一股”的美国游戏公司Roblox合资，以热门游戏《罗布乐思》和《堡垒之夜》为基础，构建了相关的元宇宙游戏开发团队。
而后，腾讯还持续投资了美国游戏开发销售平台Epic ，这个与全球第一大游戏平台Steam几乎可以相提并论的新晋厂商，在今年更是凭借着元宇宙业务的开发蓝图，获得了将近10亿美元的融资。从天眼查的数据库里，能看到2021年腾讯对游戏公司的投资高达48起，仅次于企业服务。

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再加上， 9月份以来，腾讯相继申请了“QQ元宇宙”、“腾讯音乐元宇宙”、“和平精英元宇宙”、“王者元宇宙”、“绿洲元宇宙”等等，几乎都是和腾讯手中掌握的热门IP有关，将近上百条与元宇宙相关的商标，明显能够看出腾讯在元宇宙游戏领域的野心。
凭借着庞大的IP储备量，以及通过影视、文化等娱乐方式对IP进行快速转化变现的渠道，腾讯天然拥有将元宇宙概念变现的运营逻辑。
尤其是阅文集团、腾讯视频等诸多产品共同构建的商业生态，也让腾讯在元宇宙技术产品方面有着提前站队的优势外，还可以在最短的时间内丰富元宇宙的文化生态，挖掘出更多的相关业务。同时还为社交元宇宙的搭建提供了内容土壤，进一步巩固腾讯的社交优势。
只不过，在种种的优势之外，腾讯开拓元宇宙业务还面临着许多或大或小的问题。
优势挑战共存，元宇宙道阻且长
即便没有元宇宙，逐渐进入发展瓶颈期的腾讯，也无法避开对国内市场过分依赖的事实。基于文化差异在内的多方面原因，腾讯的核心社交业务，微信和QQ在国际环境中很难取代Facebook、Twitter等社交APP的地位。
同时，由于腾讯整体的业务结构都建立在流量变现的基础上，大部分新业务的开拓，都离不开持续的流量支持。而腾讯的国际化策略，主要以投资、收购海外公司为主，核心社交产品的“水土不服” ，也让腾讯在海外市场缺少足够的流量，孵化新产品的能力大打折扣。
在互联网红利已经消失殆尽，腾讯国内业务增速不断减缓的当下，如果不能打开国际市场，从长期来讲，腾讯的元宇宙计划或许很难与Meta抗衡。甚至，也很可能会被老对手字节跳动抓住机会，在国际市场“弯道超车” 。