知乎|别再质疑知乎有没有钱途( 二 ) 电子商务|bilibili

在定义了好内容标准之后，知乎升级内容分发机制，符合社区标准的好内容将获得2倍以上的流量提升，进而带动内容创作者的关注度和收益增长。
在新的内容分发机制下，高质量回答的生命周期被延长，影响力被放大。知乎的内容社区生态建设进入正向循环发展，内容消费体验提升拉动用户快速增长，知乎月活跃用户在第三季度首次突破1亿。
知乎重新定义“内容为王”
第三季度，知乎以内容为中心驱动多元化的商业收入增长。
财报显示，第三季度，知乎线上广告业务收入为3.211亿元，在整体广告业低迷的大环境下，知乎的线上广告业务仍保持同比38.9%的增长；

商业内容解决方案业务收入为2.784亿元，同比增长511.9%；

付费会员业务收入为1.783亿元，相较去年同期的9110万元同比增长95.8%；致力提供职业培训和专业课程的在线教育服务，以及电商业务为主的其他业务收入为4570万元，同比增长202.6% 。
“获得感”内容的商业价值快速展现出来。

“获得感”内容的核心竞争力在于精彩地运用个体经历与观点，去进行事实判断或价值判断，本身就带着极强的商业价值，最直接的是用户愿意为这些内容付费。反应到知乎营收上，一方面是付费会员业务收入快速增长，另一方面是在线教育服务收入以及电商收入快速增长。
比如，著名钢琴家郎朗在知乎开设“盐选专栏” ，讲述钢琴学习快速入门的技巧，并结合自己亲身经历讲述对古典音乐的认识，让大量用户开拓眼界，并给他们带来帮助，吸引用户加入付费会员观看自然不是难事。
获得感内容，本质上是用户的视角化信息需求被满足的瞬间，所感受到的正反馈。在知乎“获得感”内容标准的实施以来， “开阔眼界”、“带来帮助”、“引发共鸣”的内容获得更多用户和内容创作者的认可，并驱动内容社区的壮大。
这也意味着，知乎给赋予“内容为王”新意义：“内容为王”不仅仅意味着为用户提供高质量内容获得竞争力，有独特价值的内容还可以成为驱动平台商业化增长的引擎，优质内容的价值进一步被放大。
获得感内容不仅成为知乎的差异化价值，也逐步被更多内容平台认可和实践。

比如，在知乎定义获得感内容之后， B站董事长兼CEO陈睿把B站的社区氛围描绘为，大家在这里分享和围观生活、知识、见解、观点交流和共享感动、吐槽、喜悦、愤怒，收获来自四面八方的认同与陪伴，这与知乎倡导的“能够开阔眼界，带来帮助或引发共鸣”获得感内容不谋而合。
这意味着，获得感内容成正在为引领内容行业新的价值取向。
好内容长出更大生意
今年双十一，知乎也下场带货了。
10月底，知乎官方账号推文《双十一，知乎凭什么也来凑热闹？》，并邀请知乎答主共同发布《知乎高赞好物100榜单》， 100个好物可全都是指向了具体商品。
知乎做电商，本质上还是获得感内容驱动商业变现。用户在获得感内容中得到满足，当然也愿意体验和尝试答主们的生活方式以及他们所推荐的商品。
比如，在“记忆枕、颈椎枕对颈椎病真的有效果吗？”这一问题上，上海中医药大学中医骨伤科学专业博士、知乎医学话题优秀答主“孙悦礼”在该问题下贡献了自己的专业评测。

该答主启用1500万的专业医疗设备和工程设备，通过核磁共振技术对七种不同材质的枕头，从睡姿、几何尺寸、回弹性、支撑性等维度进行测评，为用户甄选出“高赞枕头” ，该答主还科普了不同睡姿的人群要如何测量自己的参数，不同体重的人又该如何选择适合自己的枕头，答案非常具有实操性。