美团|连续两个季度盈利，美团稳步增长背后有哪些玄机( 二 ) 零售业|财报

其中，美团优选的UE优化尤为显著，继上季度美团优选从西北四省及北京撤出后，该季度已将品牌升级为“明日达超市” 。而在此之前，隶属于美团到家事业群的电商业务“团好货”也已合并其中。

不难发现，美团正在将“美团优选”转向零售业务、而非固守此前的社区团购，同时也在运营效率的优化、供应链及物流能力的完善、缩减优惠折扣与市场推广费用开支等方面进行努力。并且随着电商业务的优先级提升，美团优选与原本的“团好货”也能在协同后降低成本、提升效率。
此外在整个市场趋于理性的趋势下，官方也已指出，美团买菜的订单量出现稳步增长，在现有的市场保持着领先地位。
但不可忽视的是，该季度美团的新业务经营亏损依旧达到了67.71亿元，虽然经营亏损率有所改善，但仍距离实现该分部的盈亏平衡有着一定的距离。对此美团方面表示，关键还是在于优化业务模式、提高核心竞争力，以及继续降低成本和支出。毕竟新业务分部大多是诸如社区团购、共享单车等重资产业务类型，并且美团优选和美团买菜现阶段还很难形成规模效应。
这其实也是摆在美团面前的问题，在稳住核心业务本就不易的情况下，无论是核心业务里的新成员“美团闪购”、还是核心业务之外的零售业务“美团优选”和“美团买菜” ，暂时还没能实现“自给自足” 。哪怕在即时零售及电商领域的全力投入下，其该季度的交易用户量也仅为6.871亿、环比增长310万、同比增长2.9% 。
除了用户增长放缓仍然是美团所需面对的一大问题外，其在新的赛道中也并非没有竞争对手。

首先不容小觑的，便是抖音在本地生活服务领域的快速扩张，其已多次尝试“团购配送”、并与饿了么建立合作，同时还在到店业务通过大幅让利来实现快速扩张。根据第三方公布的相关数据显示，上半年抖音本地生活服务的GMV约为220亿元、仅用半年时间便超过了去年的全年目标。
其次在各家视为新增长点的“即时零售”领域，美团的竞争对手则是在供应链与物流方面已有深度布局的京东，以及“死咬零售”的阿里巴巴。

对于外界关心的市场竞争态势，美团方面日前也做出了回应，其一是“目前的短视频平台在本地生活的销售额与美团没有可比度” ，显然这句话的意思，或许是其到店和外卖仍然是消费者心中的“首选”和“刚需” 。其二则是“短视频主要满足优惠消费和推广需求，包括新店开业和促销期销售” ，而这则可能意味着“不可持续” ，相比之下美团则更重视“用户心智的份额” ，因此选择“继续优化产品和服务”就很好理解了。
话里话外虽然笃定，但美团显然还是有一定的“焦虑” 。第三季度美团方面也传出了拓展香港市场的消息，并且CEO王兴也指出，香港市场语言和饮食习惯方面同内地居民相通，是个不错的测试区域。
显然，市场的拓展也将有助于进一步提升公司的运营效率。而这样的“小试牛刀” ，多少也反映出美团对于拓展市场的渴求，毕竟对于目前几乎任何一家互联网公司而言，所面临的都是“逆水行舟” 。
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