36氪研究院 | 2022年中国在线旅游行业洞察报告( 二 ) 在线旅游即依托互联网平台和

（3）营销平台：主要包括UGC平台、视频平台和搜索引擎等。 UGC平台可通过用户自行发布的旅行Plog、Vlog等内容，实现旅游信息的传播及内容种草，从而带来用户转化与裂变；视频平台则以更为直观和立体的长、中、短视频，实现用户注意力的捕捉，达到营销宣传效果；而搜索引擎则主要通过传统网页广告投放、关键词营销等途径进行在线旅游产品及服务的推广。
（4）支持性服务平台：主要包括支付平台、金融服务机构及出行信息平台等，为消费者提供支付、消费信贷、出行信息等服务，为在线旅游行业的实现提供基础设施及服务。

文章图片
3.发展趋势
市场渐趋下沉化与年轻化
从市场分布来看，一二线城市为我国在线旅游的主要渗透区域。相比之下，下沉市场潜力仍有待释放。据西南证券数据，截至2020年底，三线及以下城市手机用户在线旅游APP安装率仅为18% ，下沉市场存在较大发展空间：一方面，国内三线及以下城市受疫情影响较小，旅游消费恢复速度较快；另一方面，随着生活水平的提高，低线城市居民可支配收入增加，其生活成本和压力较一二线城市居民低，旅游消费的能力和意愿也在不断增强，在线旅游市场增量可期。就用户群体而言， Z世代或将成为在线旅游主力军。据华经产业研究院数据， Z世代在线旅游用户占比从2020年的23.3%上升至2021年的28.7% ，为增速最快的群体。
市场规模恢复性增长，未来五年内有望突破2万亿元
在疫情整体可控、人们对数字化旅游产品及服务热情高涨的环境下，中国在线旅游业务将实现恢复性增长。消费需求升级叠加行业政策支持和技术革新，在线旅游行业逐渐向高质量、高效率阶段发展。据前瞻产业研究院数据，预计至2026年中国在线旅游行业市场规模将突破2万亿元。

文章图片