微博启动二次上市：加大多元管道变现，强化内容生态壁垒( 二 ) 前言：中概股回港钟声再次响

盈利能力的不断提升，是微博重视研发投入的结果。成立至今，微博热衷于开发具有创新性的新产品和服务，创造更好的用户体验的同时，加大用户获取的渠道投入，加强社交产品分发和内容投入，提升核心使用者的黏性和互动，进而不断提升增值服务收入比重。
随着公司业绩表现抢眼及内容生态系统不断完善，微博也获得投行及券商的高度认可，并给出较高业绩预期及目标价。
国盛证券认为， 2021年三季度微博已经实现流量进一步突破，并加强产品运营，通过渠道和产品升级，推动用户规模扩张以及活跃度的提升；同时，公司完善社交关系产品，三季度微博在信息流推荐方面进一步加强对社交内容、热点内容的挖掘和分发，微博直播社交产品“微博连麦”在三季度与奥运结合，产生大量话题与传播。
该行预计，按去年同期汇率计算，微博2021年四季度营收同比增幅将以15%-20%继续保持双位数增长。
中信证券认为，微博作为热点发掘与社交媒体主阵地对使用者和品牌客户具备独特价值，重点行业全面发力，完善品效内容营销产品，有望给公司带来新增量。中信将持续关注公司核心社交/热点、视频等产品投入与成果，看好微博差异化商业解决方案及其核心社交媒体价值。
该行强调，微博视频号功能升级，及视频全场景使用体验的完善，可进一步降低视频号参与门槛，鼓励更多内容生产者加入，培养使用者视频消费兴趣，同时升级推出连麦直播，继续强化微博直播的品牌认知。维持“买入”评级，目标价为63美元。
3.赛道方兴未艾：强化业务深度，夯实社交媒体龙头地位
展望未来，随着微博所处的社交媒体行业保持高双位数增长，以及马太效应逐步增强，券商及投行势必会给予微博更高的业绩预期及目标。
据灼识咨询报告显示，广告主选择在触达、定位及交付结果方面效果更好的社交媒体平台，已经成为主流。社交媒体平台产生的广告收入由2016年的人民币83亿元增加至2020年的人民币1,386亿元，複合年增长率为102.2% ，并预期2020年至2025年期间将以28.2%的复合年增长率进一步增加至2025年的人民币4,807亿元。

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此外，社交媒体广告占在线广告市场的整体市场份额正不断扩大。在线广告行业中，社交媒体平台的市场份额（就收入而言）由2016年的2.9%扩大至2020年的18.2% ，并预计于2025年将甚至进一步扩大至26.1% 。
在社交媒体平台的市场份额不断提升的趋势下，作为社交媒体平台龙头企业，微博自然而然将迎来前所未有的机遇。
面对这样市场机遇，此次回港二次上市的微博，募集资金的用途十分明确，就是加大科技赋能，不断完善内容生态系统多样性、全面性及时效性，构建出牢不可破的内容生态壁垒，同时加大在直播电商等增速较快的垂直领域的合作及布局，进一步提高多元的变现能力。
据招股书显示，微博拟将募集资金部分用于研发领域，加大在人工智能、云计算及大数据分析等先进技术的投入，同时采用新数据规则完善推荐引擎，以升级使用者体验，创造多样的收入来源，进而提高产品变现能力；
部分资金用于持续扩大用户群及提升用户参与度，以及改善内容生态系统。其中，计划通过促进微博平台上视频内容的供应和消费，进一步丰富视频内容产品，例如加强与关键垂直领域内容版权者的合作，以增加视频内容供应；