亚马逊|今年 “黑五” 很惨？亚马逊沃尔玛们还好吗？黑色星期五|沃尔玛|零售业

文章图片

“黑色星期五” 是指 Black Friday 即 “感恩节” 之后的第二天，每年 11 月的第四个星期五，被认为美国自 1952 年以来该国圣诞节购物季节的开始。
今年的 “黑色星期五” 仍然是当季最热的购物日，但相比于过往的疯狂，人们的消费渠道变得更加广泛了，消费时间也更加长，因此，这意味着， “黑色星期五” 的数据可能不那么重要了。
尚未恢复到 2019 年水平Sensormatic Solutions 的初步数据显示，黑色星期五的客流量比去年增长了 47.5% 。但与 2019 年的水平相比，它仍低 28.3% 。
Sensormatic 全球零售咨询高级总监 Brian Field 表示：“很明显，购物者在本季早些时候购物，就像他们上一季一样， ” 他补充说，购物者担心供应链和新冠疫情是两个主要原因。
Sensormatic 表示，黑色星期五在商店购物的高峰时间是下午 1 点到 3 点，这与过去几年的趋势相似。据 Sensormatic 称，仍预计黑色星期五将是本季最繁忙的店内购物日。
Sensormatic Solutions 称，感恩节那天，实体店的访问量比 2019 年的水平下降了 90.4% 。包括塔吉特、沃尔玛和百思买在内的零售商选择在假期对顾客关闭大门。塔吉特曾表示这将是一个永久性的转变。
根据 Field 的说法，购物在美国南部增长最多，其次是中西部、西部和东北部。

更早下单根据 Adobe Analytics 的数据，在线支出从 2020 年的水平下降，与此同时，电商的黑色星期五销售额为 89 亿美元，低于去年的 90 亿美元。
据 Adobe 称，感恩节在线销售额与一年前持平，为 51 亿美元。
这些数字提供了更大的证据，表明随着更多美国人早在 10 月份就开始购物，假期已经延长。零售商也一直在传播他们的促销优惠。
根据零售行业领先的行业组织美国零售联合会的一项调查， 61% 的消费者已经在感恩节前开始购买节日礼物。
Adobe 首席分析师 Vivek Pandya 表示：“购物者采取战略性措施，在本季早些时候购买，并灵活选择购物时间以确保获得最优惠的价格。 ”
【亚马逊|今年 “黑五” 很惨？亚马逊沃尔玛们还好吗？】该公司预测 Cyber Monday 一般指剁手星期一的销售额将在 102 亿至 113 亿美元之间。

变种如何冲击消费还未可知亚马逊全球消费者业务首席执行官 Dave Clark 表示，现在预测奥密克戎 (Omicron) 新冠变异毒株将如何影响假日季节的消费者支出还为时尚早。他对科学家和制药公司的能力 “非常乐观” ，而消费者则在评估事态的发展。
首次在南非发现的 Omicron 变体已迅速传播至世界其他地方，美国和其他国家现在正在实施旅行限制。
“人们希望度过一个非常愉快的假期，希望自己为重返社会做好准备。这就是我们从他们的支出中看到的， ” Clark 说道。
另外，他表示疫情促使人们重新考虑如何安排自己的生活和工作，从而带来了招聘方面的挑战。
虽然亚马逊在目前劳动力短缺的情况下成功地招到了人，但 “这是一个挑战， ” Clark 表示。
与此同时， Clark 表示，通胀目前并没有拖累消费者支出。亚马逊经历了 “破纪录的黑色星期五” 。
他表示，购物者正在服装和家居装饰上花钱，这表明他们计划重新聚在一起。在人们为了远程工作而投资于家庭办公室之后，电子产品的支出有所下降。