魅族|魅族：“好玩”才会赢( 二 ) 苹果|手机行业

二是魅族重新调整了产品战略，通过官网可以看到，不仅仅是手机，还有Lipro智能家居，音频相关产品定义为“声学”产品，增加了一个新的品类叫“PANDAER” ，大概就是以熊猫为元素设计的、充满时尚前卫风格的数码周边产品，比如键盘、充电宝等，这里的产品部分是和第三方合作，比如键盘品牌“IQUNIX”、充电宝品牌“闪极”等。
不过让笔者迷惑的是：魅族为何把魅族手环和魅族手表列入“配件”产品，再增加一个“智能生态”不是挺好吗？

科技界说“会玩”的鼻祖还是苹果公司，其实乔布斯当年在印度和日本接受了“极简”文化的洗礼后，给苹果带来了“Think Different”（另类思考）的企业文化，这个文化的核心是“简单” ，乔布斯回归后不仅仅砍掉了多余的产品线，还确定了时尚简单的产品设计理念，到今天的iphone13看历代iphone都遵循了统一的工业设计，包括ios系统也是如此。
苹果是一家科技公司，更是一家“娱乐”公司，乔布斯离开苹果那几年创办了皮克斯动画，到现在也非常有影响力，到后来推出iPod ，更是推进了数字音乐产业的发展。

近年来，苹果也是着力打造娱乐内容生态，其AppleMusich和AppleTV发展速度惊人，苹果公司的数字娱乐内容的盈利能力也越来越强。
除了在苹果的产品生态上加强“玩”的因素，苹果在渠道开拓方式上也是业界标杆，就拿苹果在全球各个城市开直营店来说吧，苹果总是搞得仪式感满满，比如苹果的德国柏林店即将开业，就在官网送上专属的纪念壁纸供用户下载使用和收藏，去年在北京三里屯新店开业也是如此。

更好玩的是，在今年8月份湖南第一家苹果店开业，苹果除了照例送上专属壁纸，还把此次开业的宣传语定为：胡来胡有理。
还有像苹果发布新款Macbook Pro 14.2的时候为了强调M1 Pro芯片的强大，采用了“强者的强”、“炸品”等极富渲染力的宣传语，直击用户心理引发了解和购买的欲望，其实也是延续了苹果一贯的“科技娱乐”风格。
苹果公司的产品和营销不仅仅“好玩” ，而且“会玩” ，将产品做到极致，玩得让用户心跳，就成功了。

魅族这家公司的设计理念和苹果还有些相似，但显然在营销玩法上和苹果差距甚大，不过可喜的是，魅族终于不再是一家唯手机论的公司了，开始思考生态的玩法，也开始将富有质感的设计融入产品之中，更重要的是，魅族跨出边界和外界合作了。
魅族不再是以前那个封闭的魅族，一旦拥抱市场，魅族也好、黄章也好，并不缺乏创造力。能熬过一个冬天，往往就能过上一个暖春，开始变革的魅族显然离春天并不遥远。