sp企业微信、游戏、音乐…腾讯密集投放抖音广告，连借贷产品也来了抖音|广告|借贷

近日，腾讯旗下微众银行的信贷产品——微众易贷，在抖音做了一轮获客性投放。这是今年以来，腾讯密集投放抖音广告的最新类别。

文章插图
在抖音刷到这一视频的网友会发现，该视频直接打出了“广告”的标志，点击“查看详情”后，会跳转至一个H5页面，进一步点击“进入小程序”，则可跳转至微众银行的微信小程序进行额度申请——在微信仍然没有给予抖音“一键分享”权限情况下，能够从抖音H5直接跳转至微信小程序，显示出微信对于遵循该路径访问的抖音网友进行了特殊处理。
除了微众易贷，细心的网友会发现，在抖音上时常常会刷到腾讯各类产品的广告。接近巨量引擎的人士向DoNews游戏确认，今年以来，腾讯旗下的游戏、企业微信、音乐、金融等产品均提交了抖音投放需求，巨量引擎按照正常的标准给予了审核，符合规范者予以通过。
【 sp企业微信、游戏、音乐…腾讯密集投放抖音广告，连借贷产品也来了】腾讯产品在抖音投放广告还曾在今年1月份成为了新闻。当时，腾讯游戏品牌“Spark More(去发现，无限可能)”在抖音投放了一则开屏切入短视频的品牌广告。媒体报道称，这是2018年腾讯“高调宣布暂停与字节跳动商务合作”后，首次在抖音投放。

文章插图
对于腾讯重启在字节的广告投放，有说法称这意味着绵延数年的“头腾大战”进入了“政冷经热”时代，即在最顶级的资源层面，双方仍然处于高度竞争对峙状态；而在具体的业务层面，由双方业务团队推动的商务合作仍然能顺利进行。
至少从腾讯产品在抖音上的密集投放来看，似乎的确如此。上述接近巨量引擎的人士透露，腾讯旗下各类产品均有在抖音进行投放，其中游戏产品占据大头。除了年初的品牌广告“Spark More(去发现，无限可能)”，还包括QQ飞车、穿越火线、光与夜之恋、梦幻花园等数十款，几乎涵盖了当前腾讯游戏的主要产品。
此外，腾讯的娱乐类产品在抖音投放也非常多，包括QQ音乐、全民K歌、腾讯视频、QQ免费小说等。另一个常见类别是腾讯的2B和工具类应用，包括企业微信、腾讯会议、手机管家、应用宝、腾讯课堂、腾讯自选股等。
然而，这样的商业合作却只是单方向的。来自字节跳动飞书、火山引擎、懂车帝等多部门人士告诉DoNews游戏，为了达成增长目标，自己所在的产品都希望能够在腾讯体系内投放广告，但却无法如愿。
上述人士透露，今年以来所在业务线均有在腾讯广告平台（https://e.qq.com/ads/）提交过投放需求，但大部分需求始终处在“审核中”阶段，少部分则直接被拒绝，给出的理由包括“审核拒审：产品不支持投放”，甚至是更为直白的“竞品禁投”。仅有大力教育的人士表示，大力智能灯曾短暂地通过了腾讯广告平台的审核，“可能因为腾讯完全没有相类似的业务”。
所谓的“经”热，目前看只是“一头热”。那么，为何抖音愿意接腾讯的投放，腾讯却不愿意接字节的投放？对于前一问题，接近巨量引擎的人士对DoNews游戏表示，没有听说过公司全面禁止腾讯产品投放的通知，“多点广告收入总是好事，另外也符合互联互通的要求”。
而对于字节的投放被拒绝的原因，一位熟悉腾讯广告平台的人士则告诉DoNews游戏，对于腾讯来说，利用一切可能利用的资源来打击对手，才是最大的战略利益，“牺牲一点广告收入不算什么。”