学而思卖货，教培的尽头是直播？( 三 ) 来源：新零售商业评论（ID：

但如果学家优品的主播们也如此照搬，不免就有审美疲劳之感了。
于是，学家优品推出“老皮”这样的哈佛高材生主播，在直播间里吹拉弹唱，通过才艺展示完成人设的塑造。

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主播们在弹唱，图源学家优品抖音直播间
而目前，学家优品直播间的确已经形成了艺术特长这样的特色，甚至有消费者在直播间里直接向主播点歌。
但是不要忘了，全品类直播间最重要的目的仍然是带货，才艺特色最大的短板，就在于很难在才艺展示与带货间找到平衡——歌唱得太多成了卡拉OK式自嗨，歌唱得太少又和其他直播间没什么区别，甚至还会影响对商品信息的介绍。
那么，我们不妨静下心来思考一下，学而思是否还有其他优势？
事实上，在传统培训机构里，学而思一直是行业里公认的最像互联网的企业。长期以来，学而思除了线下培训业务，还在行业内率先开拓了高度标准化的课件以及网校课程。
学而思很早就在研究互联网技术对于教学效率的提升，并且通过一套标准化、系统性的教学体系，为自己筑起了护城河。
此外，长期打磨的技术基因也为学而思向硬件转型打下了良好的基础。
今年3月，学而思对外发布了“小猴智能学习台灯” ，主要针对小学1~6年级学生，提供语文、数学、英语三门学科的主流版本的教材内容。
9月份，学而思推出一款专门用来自学数学的智能硬件“学拍拍” ，学生或家长使用学拍拍将题目或课本内容拍照后，即可查看对应的题目或知识点的讲解视频。
虽然目前这些硬件产品销量并未能对好未来整体业务产生带动之势，但据腾讯研究院、艾瑞咨询等机构此前联合发布的《2021年中国教育智能硬件趋势洞察》显示，教育智能硬件预计将在三年后达到近千亿元的市场规模，同时，新兴品类将引领教育智能硬件的未来增长。
除了硬件的研发能力，好未来还拥有家长这个“软资源” 。最早，好未来旗下有一个专门的家长平台——家长帮，聚集了一大批学而思的家长。如今，又增加了育儿生活交流平台“妈妈帮” 。
互联网时代，粉丝就是流量。如何更好地将家长们的资源进行转化，或许也是一条可以尝试的路径。
04结语
在新东方、学而思之外，作业帮、猿辅导、高途等教培品牌的直播间目前都处于培育期，可以预见，未来一定还会有其他教育机构进入直播这个市场。
此外，在智能教育硬件领域，除了学而思、新东方，网易有道甚至字节跳动这些互联网大厂也在入局，竞争之激烈可以想象。
未来，教培行业的转型路究竟哪一条能通往成功，谁也不知道，但可以肯定的是，直播绝不是他们的目的地。
或许用学家优品直播间的一段话做个结尾更加贴切：人这一生，我们的坚强和我们的脆弱都超乎了我们自己的想象，我们可能会因为一句话而脆弱地泪流满面，但是有的时候也会发现，自己咬着牙其实就已经走了很远……