为什么苹果产品包装里总会有贴纸？( 二 ) 客户如何打开盒子

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起初，贴纸作为宣传产物，为Apple以及AppleII增加宣传曝光，而随着这家公司理念的不断完善， Logo形状的贴纸成为了其理念的实体化承载物之一，人们使用产品包装中的贴纸，不仅仅收藏贴纸的喜爱，更是对这家公司产品、理念的认可。
在包装中保留贴纸，其实成本并不高，但苹果却能借此加强与用户联系，输出品牌理念，何乐而不为呢。
贴纸，是互联网时代前的表情包
自从苹果将公司Logo改为纯色后，产品包装中的贴纸也很快随之改为现在我们常见的白色Logo贴纸，彩色苹果贴纸反而成为了苹果产品爱好者间流通的收藏品。

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直到近几年苹果才调整，虽然都是纯色Logo贴纸，但和产品的联系越来越深，比如深空灰色的14英寸MacBookPro ，包装中附赠的就是黑色贴纸，而M1芯片的iMac包装中则是配送与机器配色一致的贴纸。

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你可能收集不到7颗龙珠，但7种颜色的苹果贴纸还是有机会的，只是不能召唤神龙罢了。
贴纸也被用到各种各样的地方，苹果产品粉丝们会将彩色贴纸贴在MacBookPro原有的Logo上，用以表达支持LGBT群体或是自己对于复古时尚的喜爱。

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车是另外一个贴纸目的地之一，比如这位朋友就将苹果贴纸贴满了自己的车，要知道一款苹果产品中包含的贴纸数量十分有限，大多都是一到两张，能贴满小汽车意味着这位用户可能购买了大量苹果产品。
更有甚者，直接将苹果贴纸贴在小米笔记本电脑上，早期无Logo设计确实方便贴贴纸，或许当时人们都没想到，今年苹果会让MacBookPro回归类似iPhone13的直角边设计，看起来确实和贴上贴纸的小米笔记本电脑有些像。

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▲正面无Logo设计的小米笔记本适合各种贴纸
这种「反叛式」故事其实并不止在小米笔记本电脑上出现，部分用户也会直接用微软贴纸覆盖MacBookPro表面的Logo ，用以调侃。

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▲贴上Windows标的MacBook
MacBook简洁的金属表面就像是一张画纸，各式各样的贴纸在其中「舞动」，苹果甚至还推出过以贴纸和Mac为主的广告宣传片。
随着MacBook展开A面，辛普森、白雪公主、蝙蝠侠等各式各样的贴纸陆续出现，和白色的苹果Logo一起组成了一幅特别的「画」。

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这其实是贴纸文化的一个切面，成本低、可复制性强、形态定义方便，让贴纸能快速以各种各样的形态出现在各种地方，在商家的推波助澜下快速成为上世纪八九十年代时尚文化的一员。
艺术杂志《Juxtapoz》曾推出过一个系列纪录片《Sticktoit》，采访不同的音乐家、品牌主理人、艺术家等，试图了解贴纸背后的文化含义。

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创意团体Wallplay的联合创始AlessandraDeBenedetti在记录片中提到：
贴纸开启了与定义互联网文化相似的集体意识，就像病毒传播一样，它们四处流通，被社会标识接受者放置于一个特定的语境。