天猫|登顶天猫双十一类目TOP1，跨界贾樟柯拍广告，这款咖啡靠的是什么？双十一|贾樟柯

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接连几个月，三顿半狠狠刷了一波存在感。
9月，三顿半开线下第一家概念店；10月，与贾樟柯合拍广告；11月，登顶天猫双十一咖啡冲调类目排行榜第一。
into_the force线下概念店【天猫|登顶天猫双十一类目TOP1，跨界贾樟柯拍广告，这款咖啡靠的是什么？】今年9月份，三顿半正式开启了第一家线下概念店。让很多人好奇的是， “为什么采用了全新的名字？” 。而这，恰恰体现了三顿半的高明之处。

图源：三顿半官方网站
三顿半凭借“超即溶咖啡”出圈，品牌烙印和用户记忆已经非常深刻。而三顿半的线下店打造是以现磨咖啡为主，为了避免消费者将“速溶咖啡”的品牌印象带入到线下店，从而产生“做速溶咖啡的跑来做现磨咖啡”等不专业的内容输出。所以说，新名字绝对是个高明的选择。
同时，线下概念店也可以借助三顿半积累的名气，成功打开知名度。未来，也能够朝着更细分化的赛道发展，也许最终会形成“不是一家胜似一家”的品牌格局。
三顿半×知名导演三顿半的第一支广告片《贾樟柯的个人声明》一经出现，迅速就成为了热点新闻，只能说不愧是贾导，不愧是三顿半。

图源：三顿半官方微信
此次拍摄的也是“一个桶” ，只不过不是贾导的桶，而是三顿半的“超级样品桶” 。整支广告片真实展现了甲方与乙方的相爱相杀，共鸣度极强；戏剧化的冲突以及戏中戏的表现手法，堪称完美。这只广告片的魅力还不止于此。在弱化商业性的同时，也顺势将“超多赠品、巨量优惠”的卖点传递了出来。
三顿半跨界知名导演，如此的噱头，更进一步打开了咖啡市场和声量。据了解，这支新品宣传广告拍摄于双11之前，全然是做好了为品牌造势、冲销量的热身准备。
天猫双11大获全胜新广告片的造势果然成效显著。
三顿半在今年的双十一中表现优异，成功打败咖啡届大佬“雀巢” 。而这已经不是三顿半第一次夺冠，去年的双11以1亿的成交额登顶天猫冲调类目top1和咖啡类目top1；今年的618期间，三顿半也占领了天猫冲调大类销量第一的宝座。

图源：三顿半官方微信
2021年1月-9月，咖啡品类下的电商品牌销售数据显示，三顿半零售环比增长75.98% ，零售额同比增长487.07% ，位居第二；雀巢位居第一，但零售额环比和零售额同比均出现了下降。由此可见，三顿半对咖啡行业造成了一定量的冲击。
最近几年，三顿半在咖啡界名声鹊起。相信不少人都亲眼见证了它一系列别出心裁的营销动作。在与贾导的合作之前，不仅推出了“杯子变小花盆”、“茶颜悦色联名礼盒” ，还精心策划了极具故事性的“返航计划” 。三顿半的这些营销操作紧紧抓住了年轻人的“胃” ，通过年轻的元素完成触达与沟通，这一点也正如它的初衷一样。

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