一加科技|电商巨头涌入拉美市场,谁能笑到最后( 二 )


但要说到目前在拉美市场成效最显著的国内电商平台 , 还得是SHEIN 。
2020年 , SHEIN在巴西的电商影响力几乎为零;但是 , 凭借着国内完善的供应链体系带来的超预期交付速度 , 以及物美价廉的快时尚产品 , SHEIN只用了一年的时间就实现了在巴西市场的长驱直入 , 一年狂赚了4亿美金!尝到甜头后 , SHEIN对巴西市场的重视程度明显提升 , 不仅在里约热内卢开充了第一家线下快闪门店 , 未来还会将更多的优势资源叠加到拉美市场 。

作为全球唯他的电商巨头 , 亚马逊在拉美市场的存在感当然不会低 。
要致富 , 先修路 。 和阿里巴巴一样 , 亚马逊进入拉美市场后 , 也是从改善当地落后的物流配送入手 , 将自己的物流基础能力进行输送 。 在此过程中 , 亚马逊完成了对当地物流公司Total Express近10%股份的收购 。 如今 , 亚马逊的拉美配送能力已经从最初的几十个地区增长到现在的1000多个 。 当然更有利的是 , 和其他对手相比 , 拉美作为美国的后花院 , 亚马逊在在战略位置和本地化等方面有明显的优势 , 拉美市场也为亚马逊的海外电商增长打开了新的想象空间 。

那么 , 为什么电商巨头都在加码拉美市场?
首先 , 当国内电商达到顶峰时 , 拉美的电商市场还处在起步阶段 , 给电商巨头们带来二次冲峰的良机 。
统计显示 , 2021年 , 拉美的电商渗透率只有8% , 电商最发达的巴西的电商渗透率也才刚刚超过12%;而中国目前的电商渗透率已经超过了30% 。 不夸张地说 , 未来几年甚至几十年 , 拉美的电商市场还是一片巨大的蓝海 , 所以有人说 , 拉美市场就是全球“最后的电商蓝海” 。
其次 , 更年轻的用户群体 , 乐见电商模式影响其生活 。
拉美6亿多人口中 , 29岁以下的年轻人占了1.5亿 。 这些年轻人爱上网 , 容易接受新鲜事物 , 拉美电商发展的用户基础非常优质 。
当然 , 任何一个市场 , 都是机会和危机并存的 。

要掘金 , 趁早啊!对有意掘金拉美市场的电商巨头而言 , 蛋糕很诱人 , 但真正吃到肚子里 , 并不那么容易 。
最大的挑战来自Mercadolibre 。
虽然在全球电商市场 , Mercadolibre(美客多)可能并不那么大名在外 , 但是 , 作为全球第7大电商平台 , Mercadolibre是拉美土生土长的电商巨头——1999年成立的Mercado Libre的总部在阿根廷 , 背后有高盛资本等财团的撑腰 , 于2007年在纳斯达克上市 , 目前已经在巴西、阿根廷、墨西哥、智利等18个拉美国家都有成熟的电商运营网络 , 在很多拉美国家的电商排行榜中 , Mercadolibre长期以来都是雷拉不动的第一人 。
亚马逊们想要在拉美市场建功立业 , 首先就先要从Mercadolibre身上翻过去!

当然 , 这个市场永远存在着机会 , 即使看上去一片红海 。
对国内电商平台而言 , 拉美电商市场还是有突破的可能的 。
首先 , 发挥货的优势 。
作为全球增速最快的电商市场 , 到2022年底 , 拉美的电商销售额将逼近4000亿美元;其中 , 性价比更高的中国商品在拉美市场广受欢迎 。 从目前的情况看 , 拉美的本土制造业和我们国内相比差距不小 , 这也意味着最少在十年之内 , 国内品牌在拉美市场仍能吃到电商红利 。
其次 , 用电商模式创新带来新增长 。
如果要评选出社交电商、直播电商最不容易翻车的地区 , 只能是拉美地区:社交电商、直播电商在拉美出现后 , 其发展的速度就一直没有慢下来;而放眼全球 , 把KOL 红人、制造热点事件玩得最溜的 , 还必须说是我们中国 。 从这个角度而言 , 抖音、快手、淘宝直播们在拉美电商市场的开疆辟土 , 才刚刚开始 。