爱奇艺|暴跌1100亿，爱奇艺扛不住了！裁员，能否解燃眉之急？( 二 ) 裁员|年终奖

综合爱奇艺的裁员计划，以及被裁员工的表态，可以看出，爱奇艺的这一轮裁员，大概率是受到了持续亏损的影响，缩减人员成本，减少市场投放成了爱奇艺减亏的“第一板斧” 。
大裁员的“导火索”而这一切的导火索是，前不久披露的2021年第三季度财报。根据财报数据，今年第三季度，爱奇艺的营收为75.89亿元，同比增长6% ，净亏损17.34亿元，同比扩大47.47% ，环比扩大23.68% ，前三季度累计亏损额达到44.06亿元，且亏损情况正在加重。
爱奇艺最重要的营收来源是会员服务，在三季度贡献了43亿元，同比增长8% ，但订阅会员规模为1.036亿，较上一季度减少260万，意味着，营收增长是依赖于会员费涨价；而第二大营收来源——在线广告服务也出现了下滑，贡献收入17亿元，同比下降10% 。

面对亏损加剧，营收下滑的窘境，爱奇艺创始人、董事兼CEO龚宇曾表示，对爱奇艺来说重点是开源节流，主要是砍掉低效率的业务、项目，增加和尝试新的货币化机会。
如此看来，这一轮大规模裁员，早已经开始酝酿。
其实，自成立以来，爱奇艺就未曾盈利过，已经累计亏损了11年之久。根据财报显示，其2019年亏损103.25亿元， 2020年亏损70.45亿元。到2021年，从第一季度到第三季度，分别亏损12.70亿元、14.02亿元、17.34亿元。
而对照来看，全球最大的在线收费流媒体平台奈飞，第三季度的净利润为14.49亿美元。截至2021年12月2日收盘，奈飞的总市值达2736亿美元，是爱奇艺市值的60倍。
那么，裁员能否解爱奇艺的“燃眉之急”？
裁员，救不了爱奇艺？首先来看，裁员真的能解决爱奇艺亏损的难题吗？
需要指出的是，爱奇艺员工的相关工资、福利待遇的支出主要体现在研发费用科目中，爱奇艺在第三季度的研发费用为6.83亿元，同比增长2% ，与17亿元的亏损额相比，不到50% 。
其实，爱奇艺裁员早在2020年就已经开始了，据财报显示， 2016年、2017年、2018年、2019年和2020年末，爱奇艺的员工数量分别为4794、6014、8577、8889和7721人。可以看出， 2019年之前，爱奇艺员工数量呈增长趋势，而2020年员工数量减少了1168人，降幅约13.14% 。
即使是裁员超1100人，爱奇艺在2021年也未能减少亏损。因此，可以粗略下个结论：裁员并不能解决爱奇艺亏损的窘境。
众所周知，爱奇艺最烧钱的地方是买版权、自制影视剧。据财报显示，三季度，爱奇艺的收入成本为70亿元，同比增长10% 。其中，内容成本53亿元，同比增长13% ，财报提到，主要是由于对原创内容的投资增加。
然而，疯狂烧钱并未取得预期的效果。以2021年迷雾剧场的开场之作《八角亭谜雾》为例，截止目前，豆瓣评分仅有5.7分，远不如预期，潮水般的负面评价，更是让这部被寄予厚望的自制剧远离了爆款的行列。
据西南证券的数据显示， 2017年、2018年、2019年，爱奇艺在内容成本支出经过一段狂热期， 2018年内容支出接近会员收入的两倍， 2019年最高点达到222亿元。

很显然，爱奇艺亏损的根本原因是，内容成本高居不下。但精品内容又是创收的关键因素，因此这笔钱不能省。
收入端，爱奇艺的未来也并不乐观。
首先是，在2020年11月，爱奇艺首次提升会员价格后，其付费会员用户数一直都在下滑。第三季度，爱奇艺的订阅会员数量较上一季度减少了260万。
更残酷的现实是，未来爱奇艺的会员涨价空间几乎没有了。对比奈飞的会员价格8.99-13.99美元/月，按照美国人均月薪3500美元计算，二者的比例在0.39%以下，而优爱腾会员价格为15-25元/月，按照国内人均月薪2683元（国家统计局公布2020年全国居民人均收入32189元）算占比甚至在0.93%以下，定价已经不便宜。