汇添富|淘宝又一战略配称落地，“一起逛”助推熟人语音电商移动互联网|股票板块-有色金属

文章图片

12月2日，经过近一个月测试，淘宝正式推出“一起逛”新功能，用户只要升级到最新版淘宝即可体验该功能。使用时，用户只需点击商品详情页右上角的菜单，在新弹出的悬浮窗底部选择“一起逛”即可。邀请获得好友同意后，同样会以悬浮窗方式展示对方正在查看的商品，点击就可以和淘友实现“云上逛街” ，即一边语音聊天，一边浏览商品详情。通话结束后，会显示本次“一起逛”的时长。据悉，这是淘宝首次在APP内实现语音通话。网友戏称，淘宝这是实现了“电话”功能。

这种方式解决了过去只能把商品链接先发给对方，然后再输入文字描述进行讨论的麻烦，而有了“一起逛”这个功能之后，用户就可实现双方信息的同步；同时还实现了足不出户就可约朋友一起逛街的愿望。据介绍，该功能对于身处异地的情侣或者亲人来说，通过一起逛就能实现跨越空间地域的陪伴，拉近了彼此的距离：家里的沙发买什么颜色尺寸合适，这件衣服好不好看…就算不在身边，照样能够在淘宝上一起逛街。
但也有网友认为对于社恐来说，语音都很少发，更何况是打电话，可能这部分人会很少用到这种功能。其实，今年以来淘宝推出了多种实用的新功能，比如今年双十一淘宝推出的一键分享购物车功能，用户互相分享后，即有机会获得一个抽奖码，参与“一键清空”抽奖。此外还有“长辈模式”等。

从语音工具到语音社交，语音这一媒介与用户之间的关系正在发生变化。而具体到语音电商上，不同于传统的录播音频内容及视频直播带货，它开创了熟人之间实时语音沟通，进而促进电商消费的细分品类，可理解为是淘宝又一种战略配称的落地。
具体来看，首先，语音比视频更轻量，比文字更多变，更方便、更快捷。而且它能很好地调动用户的分享欲，方便参与者表达对某件商品的看法。 “一起逛”功能的推出，极大的方便了用户决策，缩短了下单时间，还能增进双方情感；其次，语音能带来用户消费时间的增加，方便双方互相种草。在各种短视频内容都在抢夺用户浏览时间的当下，如何把消费者的注意力锁定到自己的电商平台上，是业内一直想要解决的问题。 “一起逛”功能边聊边逛的方式，将在提升用户活跃度和用户黏性上发挥十分显著的作用。
语音社交是当下为数不多的一大增量来源，对于时刻寻找新风口的互联网巨头而言，无论是专业语音社交软件，还是综合电商平台都是其必争之地。而熟人社交尚存市场空隙，在微信、微博、QQ等平台已开放外链的当下，淘宝这种分享互动不仅变得更加便利，而且还充满无限想象。
【汇添富|淘宝又一战略配称落地，“一起逛”助推熟人语音电商】可以预见的是，在社交电商未来的赛道上，熟人种草将成为一个重要分支。今天，淘宝可以将微信标志性的“语音通话”植入自己的APP内。明天，微信也可能在朋友圈上线小鹅拼拼的购物车。