亏损|爱奇艺＂水逆＂一整年( 二 )

其次，爱奇艺曾在4年内打造了4部选秀综艺，来钱快的“偶像综艺”业务让爱奇艺感受到了疯狂吸金的美妙。但可惜的是，随着监管的一纸文书，爱奇艺不得不放弃吸金的工具。
今年5月，爱奇艺选秀节目《青春有你》出现“倒奶事件”，被北京市广播电视局责令暂停后续节目录制。此后，赞助商蒙牛发布致歉声明，紧接着爱奇艺也公布了整改措施，停止录制和直播原定5月8日的成团之夜。

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选秀节目相比影视剧，不但周期短，在变现上也比较快。责令停止选秀节目的录制，无疑对爱奇艺的广告收入有着不小的影响。
另外，爱奇艺创始人龚宇曾透露，超前点播至少能改善30%版权亏损，但就在今年的10月4日，爱奇艺迫于会员的压力取消了超前点播。
据悉，超前点播始于《陈情令》的大结局提前解锁。腾讯视频将剩余剧集以一集6元，打包价30元的价格进行售卖。而后片方在庆功宴上透露，该剧的付费点播人数达520万人次，超前付费总金额达1.56亿元。
随后爱奇艺也正式推出超前点播，凭借火热的《庆余年》大赚2亿。尝到甜头后，爱奇艺开始尝试将超前点播常态化。据统计，2019年爱奇艺超前点播的剧集仅有5部，但次年就激增到123 部。对于盈利增长困难的爱奇艺来说，超前点播就如同摇钱树，但如今这颗摇钱树已无影无踪。
最后，广告业务作为长视频平台的主要收入，是爱奇艺赖以生存的核心。
但据国家统计局发布的数据显示，中国8月社会消费品零售总额同比增长2.5%，前值为8.5%，增速出现了较大幅度放缓。8月份消费数据明显低于预期，广告行业疲软，包括腾讯及百度在内的大厂都受到了不同程度的影响。

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【来源：国家统计局】
而从爱奇艺三季度财报来看，在线广告服务收入仅为17亿元，较2020年同期相比，整整下降了10%。
除以上问题，网剧质量堪忧，成本却不断上升，以2021年迷雾剧场的开场之作《八角亭谜雾》为例，截止目前，豆瓣评分仅有5.7分，远不如预期；同时，因为负面消息不断，股价大跌等问题也在困扰着爱奇艺。
可以说，去年的爱奇艺是在不断的挨骂，而到了今年则在不断挨打。
当然，以上问题并非爱奇艺深陷亏损泥潭的真正原因。究其核心，在于长视频行业的发展模式，以及短视频的异军突起。
短视频崛起，强敌环伺爱奇艺自成立后从未实现盈利，这与长视频行业的发展模式有很大的关系。
按照原本的“套路”来讲，即便不断亏损，也不妨碍爱奇艺等平台的发展。因为一开始，爱奇艺们就没想过如何做大蛋糕，而是想着如何通过比烂来“做掉”分蛋糕的人。
赛事的上半场，平台都会靠亏损去做大用户规模，接着再靠规模不断融资。到了下半场，选手们开始比谁亏得少，从而逼死竞争对手，留下的寡头合并重组，凭借垄断地位提价盈利。
但长视频选手们没有预料到，短视频的兴起打破了赛事规则。
2018年的时候，短视频赛道上占据的用户与长视频赛道还算旗鼓相当。但根据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况》统计报告显示，截至2021年6月，我国网络视频用户规模达9.44亿，其中短视频用户规模为8.88亿，较2020年12月增长1440万，占网民整体的87.8%。

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【来源：中国互联网络信息中心】
当下，抖音、快手等短视频平台为了稳定基础用户，抢占长视频用户，正试图通过影视、综艺等形态进入长视频领域。