电商|视频号灰度测试购物车功能，微信要扛起腾讯电商大旗了？电子烟|征求意见稿|海外市场

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编者按：本文来自微信公众号小谦笔记（ID：xiaoqianshuo），创业邦经授权转载
据自媒体百准报道，除了直播，微信视频号目前正在灰度测试短视频购物车功能，这被视为微信加码电商业务的一大跨步。
【电商|视频号灰度测试购物车功能，微信要扛起腾讯电商大旗了？】早在2014年，腾讯就在微信公众号上线了微信小店插件，作为微信电商板块中至关重要的一环。然而多年过去了，诚如业内戏言“阿里做不好社交，腾讯做不好电商”，腾讯的电商梦一直未能得偿所愿。
本次视频号或上线购物车功能，能让微信扛起腾讯电商大旗吗？
灰度测试购物车功能，微信视频号越来越像抖音？据报道，该购物车功能支持在视频号短视频下方直接挂链商品，原本放置扩展链接的位置将出现商品链接。用户在点击购物车链接后可以直接跳转商品详情页，这对比于原来的链接功能，新购物车链接显然更方便用户下单。
目前这项功能还在灰度测试阶段，拥有该功能的账号每天也只能发布不超过三条的挂购物车的作品。

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图源：自媒体百准
值得注意的是，视频号直播在去年10月就已经上线了购物车功能。而此前就有人测试发现最新版微信中，视频号个人主页新增“订单”功能，且与公众号之间再度加深绑定关系。
可以肯定的是，视频号正逐步完善电商功能体系，在功能上与抖音、快手等短视频平台几乎相差无几。其中抖音2018年就上线了购物车功能，而快手的购物车功能较于隐蔽，在“小店订单”中进行设置操作。
为何视频号要上线购物车功能？自然离不开流量变现。
在短视频玩家不断进军电商领域加速商业化的趋势下，微信视频号打通购物车功能也不令人感到意外。本身腾讯推出视频号也就是为了入局短视频领域，同时寻找新的增长点。
而视频号打通购物车功能也能进一步链接微信小商店，为微店中的商家提供更多商业化的出口。就像本次视频号的购物车链接，主要来源就是视频号号主自己开的微信小商店。
可见的是，视频号正逐步完善电商板块的功能，进一步寻找商业化的路径。然而回顾腾讯多年来在电商上的尝试，似乎都不是很理想。
2014年腾讯上线微信小店插件；
2017年微信小程序上线，过后在微信小店中推出小程序版；
2020年微信公众号测试内测“微信小商店”；同年腾讯电商“小鹅拼拼”小程序上线。
但不论是微店，还是小程序或小鹅拼拼，腾讯的电商体量还是不及国内三大电商平台，也比不过抖音电商超5000亿元的GMV。
那么，微信为什么要死磕电商？
“无边界扩张”，是互联网巨头的必选项其实，每个巨头都在努力突破自己的固有疆域，去挑战其他的巨头的领土。就像阿里不断涉足社交，字节跳动进军电商，腾讯也一直在尝试电商、短视频等。
一方面是为了突破现有估值，找到新的增长点；另一方面则是为了稳固本身的地位。

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财报显示，2021年Q3，腾讯营收达到1424亿元，同比增长13%；净利润为395亿元人民币，同比增长3%，但环比则下降7%。
此外三季报还显示，微信用户最新月活已经增长至12.62亿，此前也有报道称微信用户突破了12亿，而这几乎触顶国内移动互联网用户13亿人的总数。
在净利增速放缓以及用户增长触及天花板的时刻，腾讯是需要对现有的用户流量精细运营、盘活商业价值，通过多元化布局来提升自身想象力的。就像微信内部上线的各种业务板块，例如视频号、小程序、游戏等也都是为了尽可能地入局多个行业，来丰富平台生态及想象空间。