海尔|丁磊2400字公开信：一个音乐理想主义者的自白初创企业|张瑞敏|创业

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本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/大娱乐家。
丁磊有一个人尽皆知的“秘密” 。
2000年， 29岁的丁磊第一次敲钟。有媒体问，网易上市后，还想做什么？
丁磊说：“想做一家唱片公司。 ”
到了2013年，丁磊在一个产品发布会上，略带自嘲地说：“年轻时候的理想就是开一家唱片公司，理想破灭了，现在就做一个音乐产品吧。 ”
这款产品就是网易云音乐，丁磊的“秘密”就这样被正式公开了。
2021年12月2日，网易云音乐在成立8年后，敲响了港交所的上市锣。
当天，丁磊发布公开信《相信音乐的力量》，以一个音乐热爱者的身份，开诚布公地谈了那个放不下的理想，与理想走进现实的真实路径。

顺理成章可能是“陷阱” ，无章可循才能通向新大陆“一个东西喜欢得久了，就会想亲身参与其中。 ”丁磊喜欢音乐，七岁开始听邓丽君，平时最爱捣鼓唱片，淘新歌。他在信中说，虽然那时候受限于技术，分享好音乐的效率不高，但乐趣也不少。
在移动互联网时代，音乐和科技结合带来的爆发式想象空间，让丁磊有了真正参与其中的机会。
不过，理想走进现实的过程，并没有那么坦荡和顺畅。首先是成立的时间。 2013年4月，网易云音乐正式上线，在此之前，国内的音乐播放器早已遍地开花。
2005年， QQ音乐上线。 2006年百度收购千千静听，随后推出百度音乐盒。 2013年1月，随着虾米音乐被阿里巴巴收购，在线音乐正式进入“BAT”时代。

其次是愈演愈烈的版权“军备竞赛” 。中国在线音乐市场特有的“独家版权模式” ，让音乐成了“拍卖品” ，平台竞价，出价高者通吃。从2013年开始，音乐版权的价格几年间，从几万飙升到几百万，再到数亿，涨幅近千倍。
很难想象，不占流量入口，没有资金优势的网易云音乐，到底靠什么在8年后突破重围？
丁磊在公开信中，公开了他的思考和答案。
“在旧的路上走上千遍，你也难看到新的风景。反而是那些无章可循的路，才可能通向新的大陆。 ”丁磊说，所有在无路处开出新路的人都明白，世上哪有那么多的顺理成章。不循旧章，才可以给用户带来一些新的招数和惊喜。
丁磊总结，过去，网易云音乐至少在三个方面，做到了“不循旧章”：
1、打破“音乐播放器”的固定套路，激活音乐分发效率。
从成立开始，网易云音乐就以高效探索、发现更多好音乐为目标，进行了歌单、AI 推荐、私人 FM 等一系列产品创新。 2014年，网易云音乐上线评论和点赞功能，鼓励用户在评论区分享自己的故事，包括对音乐本身的欣赏、评论以及被音乐唤起的个人记忆，从而将评论区打造成网易云音乐社区精神的重要象征。
2、打造音乐社区，用情感连接用户。
在差异化竞争的道路上，网易云音乐也在不断构建一个活跃的音乐社区。依托广大用户澎湃的创造力，网易云音乐已成为一个凝聚几亿人情绪和情感的社区。在丁磊看来，现实世界瞬息万变，一个平台也许很快会被另一个平台取代；但一个靠情感连接起来的“村落” ，很难被复制或者取代。