柳夜熙一夜暴粉，顶级品牌悉数入局，元宇宙的热点不好蹭人机|智能装备|信息化部|国家

编辑导语：随着元宇宙概念的火热，柳夜熙一夜爆红，引发元宇宙营销。品牌营销实际上是借势营销，本质上也是在追热点，但品牌营销如何将元宇宙巧妙地引入，并且长久发展，这是未来需要思考的一个问题。本文对此问题进行了解析。

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毋庸置疑，“元宇宙”绝对是当下最火的概念。
海外，Facebook已经改名Meta并宣布从社交媒体转型为“元宇宙”公司，“元宇宙”概念第一股Roblox公司市值破600亿美元，Gucci、耐克、阿迪达斯等众多大牌都宣布入局。
而国内，从海澜之家到蜜雪冰城不少品牌都在抢注“元宇宙”相关的商标，和元宇宙关联的数字人走红，AYAYI成为了天猫超级品牌日的“数字主理人”，柳夜熙则凭借两个视频就吸引400万粉丝……
尽管还没有精准的概念，绝大多数人也不懂这一概念，元宇宙就似乎已是“再不赶上就为时已晚”的风口。
以目前的技术来看，实现元宇宙还很遥远，但和未来挂钩的事物总是能引起市场的波澜。而营销本就是最能够追赶热点的领域，品牌以最潮流的形式参与，内容上再去打造新噱头，便吸引到了更多关注。
一、三种元宇宙营销方式MMA-AsiaPaciic日前发布的报告《开启元宇宙营销时代》指出，新的元宇宙营销生态系统要求品牌能创造符合元宇宙特征的体验，实现这些体验的要素主要包括数字替身、数字商品和收藏品(NFT)、虚拟文娱和增强现实等等。
就目前来看，搭上元宇宙顺风车的品牌主要以三种方式布局元宇宙营销。
一是超写实数字人。
早在2018年，以洛天依、初音未来为首的虚拟偶像就已经成为品牌合作的热门标的。但对比来看，虚拟偶像更贴近二次元，形象更为卡通化，而超写实数字人外形则贴近真人，两者并不完全相同。比如，超写实数字人在皮肤质感上能够做到对真人的高强度还原，并且可以依据不同光影条件作出相应的模拟和渲染。与此同时，超写实数字人并不局限于简单的唱歌跳舞，而是拥有更为全面的功能，甚至是与真人发生互动。

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安未希
今年10月，联通在线沃音乐推出了自己的超写实数字人“安未希”。联通表示，安未希不仅是毛发、脸颊、皮肤肌理靠近真人，在AI技术的加持下还可以进行作词、作曲、跳舞等各项文艺内容创作，且具有一定的推理和情感交互能力。同时，联通还为安未希打造了一个“初见高冷，实则热情”的人设，并表示未来将向偶像的方向打造。
如此来看，安未希其实更像是联通展示自身业务能力的一个途径，若安未希能有较高的流量或许会给联通业务带来更大的关注。
品牌自己打造数字人势必需要投入一定技术和资源，为此不少品牌选择直接同第三方合作，以更快赶上这一热潮。

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AYAYI小红书账号
燃麦科技打造的AYAYI是国内第一个超写实数字人。今年5月，AYAYI在小红书发布第一篇笔记后，便很快获得了超过300万阅读量，账户一夜涨粉近4万。随后，AYAYI便迅速吸引到奢侈品牌与其合作，例如受邀到娇兰夏日亲蜜花园活动进行打卡，到访LV 2021秋冬男装时尚空间等等。
AYAYI在小红书的表现，与普通明星的内容种草文并无差异——身穿奢侈品大牌，以“第一人称”和网友互动。比如AYAYI发布与周扬青的合照中明确表示“非常高兴做客好朋友的直播间”，口吻完全参照真人。
当然有了更多粉丝积累之后，其营销玩法也更多元了起来，例如宣布入职阿里，成为天猫超级品牌日的数字主理人；牵手摩登天空虚拟音乐艺人厂牌No Problem，与安慕希联名推出了一款依据用户大数据而产生数字酸奶等等。