三季报显示 , 小米智能电动汽车等创新业务投入达8.29亿元 , 较之于Q2 , 投资增幅达35.68% , 2022年前三季度小米造车业务已累计消耗18.65亿元现金流 , 但目前看 , 烧钱还将源源不断 , 而且2024年预计的上市周期即便一切顺利 , 也难保首款车的市场竞争力 。
手机主业遇挫 , 汽车创新遇阻 , 眼前的小米 , 迎来了至暗时刻?
汽车是叶、手机是根!Nope!在笔者看来 , 虽然黑天鹅频出 , 但雷军仍然有机会翻盘 , 而其最大的抓手 , 自然就是占到总营收60%的手机业务
小米的抗周期能力被低估了?
大环境来看 , 王翔并没有说谎 , 机构统计数据显示 , 2022年Q3 , 小米全球智能机出货4050万台 , 同比减少了8% , 但其实 , 同期小米仍以近14%的市占率排名全球第三 , 这一数据甚至好过了上年 , OPPO以10%的份额排名全球第四 , vivo以9%的份额排名全球第五 。
值得一提的是 , OPPO和vivo的全球年增长率均超过了2位数负值(﹣20.1%、﹣20.5%) , 从这个角度 , 海外市场的小米反而表现出了超乎OV的抗周期能力 。
即便是在国内市场 , 三季度出货排名第5的小米 , 同比增幅相较之于冠军vivo和季军OPPO , 仍有微小优势 , 也说明了小米的国内基本盘并没有崩 。
冲高长征路 , 小米未迷途
虽然综合ASP较之于上年同期并没有明显涨势 , 按小米官方的解释是因为降库存而进行的降价促销导致的 , 但是Q3小米国内市场ASP上扬了9% , 人民币3000元以上的智能手机出货量同比增长近14% 。
这些数据背后的最大功臣当属叫好且叫座的MIX Fold 2与12S Ultra两款高价高端机 , 尤其是12S Ultra , 并未在海外市场销售 , 也表明小米海外高端市场仍有想象空间 。
目前小米12S Ultra和MIX Fold 2在京东平台的好评率分别高达98.5%、99.6% , 并且 , 关注小米的都清楚 , 作为小米2022年的影像最强机12S Ultra , 居然破天荒地守住了底价 , 哪怕双十一都未出现大降800~1000的情况 , 这对于立志冲高的品牌来说 , 至关重要 。
还有一个关键的信号来自于小米内部的清醒认知 , 王翔称“小米有战略耐心 , 不期待通过一两款产品就完全赢得高端市场”
反观华为 , 何尝不是P系列与Mate系列多轮迭代才最终征服了高端消费群体?所以 , 不妨给年轻的小米多些时间 , 永远相信 , 美好的事情 , 终将发生 。
加码研发 , 未来可期
智能手机的后半场 , 比拼的不光是品牌与研销能力 , 更关键的还是产品力 , 而产品竞争力提升的关键自然是研发能力 , 从财报来看 , 小米三季度砸了41亿元研发 , 同比增长25.7% , 目前小米研发人员占总员工比近48% 。
数据面上看 , 雷军说的5年砸1000亿研发并不是夸海口 , 而是付诸了行动 , 目前小米在自研快充P1芯片与IC管理芯片领域 , 已做到了国内最顶级的水平 , 影像的自研算法上 , 也获得了有计算机视觉赛道奥林匹克之称的CVPR NTIRE冠军 。
所以 , 手机业务上 , 小米想在国内市场再进一步 , 完全是有可能的 , 反倒是新能源汽车领域 , 小米目前并没有能拿得出手的技术专利优势 , 所以 , 小米汽车能走多远 , 是否会步苹果后尘 , 犹未可知 。
所幸 , 精明的雷军虽然对外宣称是手机和汽车两条腿走路 , 但是无论人员配比还是实际的研发投入 , 新能源汽车及创新业务目前所烧的钱 , 都还控制在年研发总额的28%以下 , 所以 , 当前的小米 , 仍然是紧抱手机这条大腿 。
识时务者为俊杰 , 雷军比谁都明白 , 唯有手机、IoT、互联网这三大现金奶牛源源不断产奶 , 小米才有将新能源汽车做成的资本 , 而在小米汽车下线之前 , 守好手机基本盘 , 才是保护小米帝国健康有序发展的前提 。
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