李一男|2022全球广告趋势预测 | Meta、Alphabet 和亚马逊占领全球广告市场的大半江山( 二 ) 华为|任正非

影院广告：因应疫情爆发， 2020 年影院广告支出大幅缩减，连锁影院不得不关门大吉，导致广告商投资下降 71.2% 。在《007》新电影的推动下，今年的影院广告支出强劲反弹，创下了 149.9% 的增长。目前预计 2022 年将进一步增长 26.1% ，但与户外广告行业一样，这是暂时的。
广播电台：今年广播电台广告投资增长了 8.4% ，即 25 亿美元，预计 2022 年增长 3.5% ， 2023 年进一步增长 1.5% ，届时市场价值将达到 343 亿美元。因此，广播电台是唯一一种在预测期内持续增长的传统媒体。
新闻：今年印刷和在线新闻的广告支出下降了 4.0% ，其中在线平台的广告支出增长了 8.9% ，但印刷品的广告支出下降了 7.4% 。这些趋势将持续到 2023 年，导致在线平台占新闻类广告总收入的 42% ，高于如今的 31% 。
杂志：与新闻行业一样，在线刊物的投资收益不足以阻止印刷品损失。因此，整个市场在 2021 年下降了 6.6% ，预计明年下降 6.1% ，预计 2023 年下降 5.2% 。然而， 2023年在线部分将持续增长，占广告收入的 49.6% 。
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不同行业广告趋势（2022 年排名前五行业）

电信和公共事业：在 2020 年实现两位数增长带动下，电信和公共事业是第一个单年（2021 年）广告支出超过 1000 亿美元大关的类别。对在线广告的强劲投资将有助于推动进一步增长，使 2023 年垂直广告的总支出水平是 2019 年大流行前数字的两倍多。
商业和工业：2021 年支出增长四分之一，预计 2022 年将进一步增长 13.4% ，达到 941 亿美元。 2023 年商业广告商的增长将是所有类别中第二快的增长率，仅次于电信和公用事业，这使总支出超过 1000 亿美元。该行业包括房地产和招聘领域的大量分类广告——更广泛的经济健康的两个风向标。
媒体与出版：2020年此行业广告投入基本持平，但在 2021 年激增，增长 33.4% ，总支出达到 836 亿美元。到 2023 年，未来两年两位数的增长将推动此类广告投资超过 1000 亿美元大关。
零售：2020 年削减的 54 亿美元将在今年收回——投资将增长 20.0% ，然后在 2022 年放缓至 10.1% 。 2023 年的进一步增长将使总支出提高至 895 亿美元，届时在线媒体将占全部投资的五分之三以上。
金融服务：2020 年的温和增长加上汽车广告的大幅削减，将金融服务推向了前五名。今年总支出增加了近三分之一，这将使总支出达到 639 亿美元。预计 2022 年和 2023 年将出现两位数的增长，届时投资将比 2019 年高出三分之二。

编译自《WARC全球广告趋势报告》

戴莉娟 | 文