小镇|印度小镇青年狂想曲，TikTok被禁一年多后怎么样了( 二 ) 期权|柔宇|刘自鸿|亿元|ceo|至暗

互联网发展实在太迅速，在TikTok热潮席卷印度小镇青年时，很快又于2020年6月被禁。
根据影响者分析公司HypeAuditor的数据，在禁令之前，印度在全球排名前15位的付费TikToker中有四位。该公司在印度的TikTok网红中占7.7%。顶级影响者每个合作帖子可以赚到大约25万美元。
几乎是同一时间，Instagram带着“仿制”的Reels来到印度。
毫无疑问，Reels想要抢占TikTok留下的空缺。
但是，Facebook（Instagram Reels的公司）并没有向下兼容，而是通过吸引一群来自上层阶级背景的影响者，例如：Komal Pandey，Kusha Kapila和Ammy Virk。
伦敦大学学院研究员Rahul Advani博士研究了印度社会较贫穷阶层与互联网互动的方式，他认为Reels和TikTok之间有明显的区别：Reels是更像为策展人而不是创作者准备的，你需要精心设计每一步，以展示你的审美。
你可以在TikTok不加修饰地展示自己的周遭环境，但是你不能把同样的场景搬到Instagram上，因为那不够精致。
除了Reels，YouTube也不是印度小镇青年的选择。在2020年与YouTuber社区的一场臭名昭著的争斗中，YouTube创作者CarryMinati针对TikTokers发表了种姓主义言论，称他们没有任何的才华。印度的TikTok用户似乎已经习惯了被diss。
除了这些主观因素外，还有一些客观因素阻碍着印度小镇青年们使用YouTube。
在TikTok上发布视频，Sanatan Mahto只需要用自己的低端智能手机花费15秒即可。而他如果想在YouTube上传自己的视频，则需要等很久，他的手机根本不能支撑他完成“上传”这个简单的操作。
反种姓活动家Divya Kandukuri是一位忠实的TikTok用户，他在禁令后也开始使用Reels。在描述平台之间的差异时，她将其类比为当时在一所政府经营的特权大学读书的情况，当时她的同学们告诫她，他们吃饭的地方不是”食堂”，而是”咖啡馆”。
“TikTok是一个食堂，Instagram是一家咖啡馆，”Kankaduri说。”但食堂有更好的食物，咖啡馆提供昂贵的咖啡，这并不是每个人都喝。”
四、禁令一年后，短视频在印度仍然火热，但……自从TikTok被禁后，除了Reels自带Instagram的流量外，印度本土品牌也如雨后春笋般涌现。
其中最大的是ShareChat的Moj（印度本土品牌），每天上传的视频有250万个。预计到2025年，有6亿~6.5亿印度人将成为短视频消费用户，每天观看短视频的时间也将高达1小时。目前，印度有超过5000万用户创建并发布了至少一条短视频。
短视频热潮有助于提振整体网红经济。Isobar India代理机构表示，他们的客户用于数字广告的营销预算份额已从5%上升到25%。而Reels填补了TikTok或本土短视频平台没办法抢占的高端线市场。
在短视频火热的同时，长视频用户增长也更加迅速。比如Netflix和Disney+ hotstar等主流媒体平台上的电影和网络节目却拥有更广泛的渗透率，用户达到了3.5~4亿。与此同时，短视频用户仅为2亿多。
但很显然，长视频和短视频的使用场合并不相同。
禁令实施一年后，当Sanatan Mahto再次去到那家餐厅时，那位找他合照的服务员悄悄问他：“你最近都在干嘛？为什么不发视频呢？”
“在Instagram上。”Sanatan笑着回答。
“那是什么？”服务员问道。
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