淘宝|抖音盒子或将上线，字节跳动电商之路迎来转折点( 二 ) 大赛|企业级|iot|报名|补天杯

字节跳动需要电商业务，但独立平台或更利于未来发展
根据艾媒咨询此前公布的相关数据显示，2020年淘宝直播、抖音及快手的电商GMV，已分别超过4000亿元、5000亿元、3000亿元。按照这一数据，在直播带货赛道抖音俨然已经成为了领头羊。此外在抖音电商官方公布的数据显示，2021年1月至9月抖音电商GMV同比增长7.9倍，而这无疑也展示了其依旧有着极高的潜力。

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而在相关媒体的报道中显示，抖音电商2020年全年GMV比2019年翻了三倍之多，但在这5000多亿的商品交易总额中，只有1000多亿元是通过抖音自有电商平台抖音小店售出，其余3000多亿元则是从直播间和短视频跳转至京东、淘宝等第三方电商平台完成。这样的情形显然并非在电商业务有着更大想法的抖音所愿意看到的，并且自有平台份额不及第三方平台导流的1/3，也揭示了抖音本质上依旧还是流量平台的事实。

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因此如何摆脱对于第三方电商平台的依赖，显然也成为了抖音电商所亟需解决的问题，同时也是其挑战头部电商平台的关键所在。所以如果目前的相关传言属实，随着抖音盒子的上线，也就意味着除了抖音能够更加专注内容外，尽管抖音盒子只是主打时尚潮品、是一个场景探索，但这并不意味着其未来不能快速扩圈，甚至于建立属于自己的电商生态。
外部、内部均有难点，独立电商平台还有待观察
如今在字节跳动旗下产品矩阵愈发庞大的阶段，抖音电商已陆续覆盖抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版等平台，并且除了流量方面的优势外，抖音一贯搞用户粘性的特性，也使得其更利于培养用户购物习惯的。而作为如今整个互联网行业中，鲜有的依旧还处于流量不断增长的平台，其电商业务也发展无疑也相对有着更多的优势。

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但相比于淘宝、京东等传统电商平台，抖音盒子显然需要走一条差异化的路线。不过当下对于抖音电商来说，在头部电商平台已经瓜分了绝大部分市场的情况下，短时间在供应链、物流等方面或将很难快速实现突破。所以对于字节跳动方面来说，如今一方面是现有平台承压，是否做独立电商平台的选择；另一方面，市场上现有电商平台在市场份额上的领先优势，也使得其想要头部地位还有着不小的难度。
而至于传言中的抖音盒子在上线后将会拿出怎样市场策略，是否能够承接现有电商业务、摆脱现有平台的引流特性，则还需要时间来给出答案。
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